软文公关

软文公关，软文一般是指介于广告和新闻之间的软性推广文章，而软文公关则是通过软文达到公关目的一种新型公关方式。软文公关是中小企业推广产品和服务的最经济的公关方法。

　　软文公关已经成为一种产业，在网络上很多SOHO一族通过帮助中小企业软文公关来生活。

　　1、先搭框架:一个很好的办法就是先搭框架，以及文章分成几个步走，*步写什么?一步一步框架好了，每部分需要的内容和材料，拥有逻辑性。最快方法是趋势是什么?根据这些消费者去查资料会抓重点。

　　2、逻辑性:对此疑问前辈的理论的逃避，三段式是:提出问题、分析问题、解决问题。内容一个重要原因就是缺乏逻辑性，讲背景、讲发展现状、将两部分基础进行剖析。写文章之前可以根据你要论述的问题、选择的内容，来套用合适的逻辑关系。

　　3、写作技巧，说完文章整体逻辑性，再看看具体写作过程中的一些小窍门。文章的开头非常重要，讲道理和，xxx是开头一些生动形象的话吸引读者，感觉有现场感的新闻事件。

　　软文推广公关的形式:论坛、博客、分类信息的方式。在很短的时间内吸引潜在客户，一步一步的设计，达到集聚，增加网站的外部链接效果，大量的软文发布可以引发世界，在论坛、博客、贴吧。

　　1、悬念式:也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如人类可以长生不老?、什么使她重获新生?、牛皮癣，真的可以治愈吗?等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能。

　　2、故事式:通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的效应和神秘性给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如1.2亿买不走的秘方、神奇的植物胰岛素、印第安人的秘密等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合是软文成功的关键。

　　3、情感式:情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫灵相通。老公，烟戒不了，洗洗肺吧、女人，你的名字是、写给那些战痘apos;的青春等，情感*的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以情感营销一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

　　4、式:式软文属于反情感式，情感诉说美好，直击软肋--高血脂，瘫痪的!、天啊，骨质增生害!、洗血洗出一桶油。实际上形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。

　　5、促销式:促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时--人抢购***、***，在卖疯了、一天断货三次，西单某厂家告急......这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过攀比心理、影响力效应多种因素来促使你产生购买欲。

　　6、新闻式:所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。

管理大师德鲁克曾经预言，未来的营销界将是以公关为导向的品牌时代。如今这个预言似乎正需要。而公共关系界在过去的一段时间内也迎来了各种新课 题和新挑战，来自技术，来自深入的经济全球化与和文化个性间的矛盾，来自快速变化的新兴市场，来自越来越热情的国家公关……

　　网络的力量:学习扮演第三人

　　当大多数人仍然将公关力量集中在企业的信息与棘手问题的解决上，网络时代的公关要求，却是希望公关在径中扮演有效的第三人。这一点正是WPP 集团马丁·索罗爵士公关行业将具有远大前景的重要原因之一。他认为社区化网络的大发展，使人们相互之间沟通的方式发生了根本性的变化。

　　据他分析，年轻的一代对于现有的广告模式已经持反感态度。他们基本上不再愿意接受来自企业主的单向、自上而下的品牌信息，他们更喜欢交流和沟通，成为其 中的一部分，也更乐于接受来自第三方的推荐。这种互动式的公关模式，可以看到已经出现在阿迪达斯、耐克等跨国公司的营销运作中。他们通过组织参与式的群众 体育运动，让消费者发现和讲述自己的故事。

　　在信息时代，要对消费者产生深远的影响，网络成为了有效的径。这种方式不仅可以用在企业产品的推广与销售上，即使用于企业声誉的建设同样奏效。良好声誉的建立当然来自多种途径，但是网络始终是该公司进行企业公关时非常重视的环节。早在2006年，谷 歌中国就推出了谷歌黑板报，就像他们着名的白板文化一样，所有员工都可以在涂鸦，这给一个积极而活泼的信号，不失为2.0时代的公关方式。