点燃全国消费热潮 新城控股“我爱你·五月”打造“幸福商业”样本

5月底，新城控股(601155.SH)第四季“我爱你·五月”幸福收官。这场覆盖全国多座城市、联动63座吾悦广场的品牌嘉年华活动，以“热爱生活“之名开启，借助线上线下营销活动全面扩充势能，不仅帮助人们重拾平凡生活中的热爱与精彩，也在助力沉睡已久的消费市场渐渐掀起复苏狂潮。

而作为新城控股着力打造的专属IP，“我爱你·五月”第四季的完美收官，在提振公司品牌美誉度之际，也进一步向社会及消费者传递了属于新城的幸福观，为构建“幸福商业”生态贡献力量。

跨界联动扩充势能 强化幸福内核

自2017年举办首届以来，“我爱你·五月”品牌嘉年华凭借线上线下联动、引发大众情感共鸣的营销活动等系列举措，成功打响知名度并发展成为新城特色IP。在前三季的基础上，今年的“我爱你·五月”联动全国63座营运期吾悦广场，紧抓疫情之下大众想要回归普通生活的情感诉求，以“在五月，一起热爱生活”为主题，为热爱出发、让幸福发生。

从幸福感溢满整个社交圈的《遨游wuyue2020》主题曲MV，到4位来自各个领域的“五月生活大使”传递热爱生活的理念；从联手中国图片集团、新华网的主题摄影征集到线下“五月幸福号”快闪店的幸福场景打造；从为消费者带来实实在在优惠的“疯狂五小时”，到面向不同人群开启的节日大促等，通过更广范围的营销活动和更强有力的品牌传播，让消费者对“我爱你·五月”的认知更加立体和丰满，也为新城控股烙印下更深的“幸福商业”标签。

为持续丰富“我爱你·五月”的个性化内涵，第四季“我爱你·五月”还携手兼具潮流属性的国货品牌 “大孚飞跃”，共同推出联名款，沿用传承半个世纪的手工造鞋技术，将创新与经典融合，打造热爱生活的独特印章。作为陪伴很多人度过青春记忆的国货潮牌，大孚飞跃凭借和新城以及“我爱你·五月”的跨界CP组合，重塑经典、向生活致敬，让鞋子不再只是鞋子，更成为与每一个生活热爱者沟通的潮流符号。

5月20号，新城控股正式上线微电影《在五月，给生活多一点热爱》，把五月的幸福感渲染到最高潮。这部微电影邀请了3位“五月生活大使”，从当下年轻人的视角切入，讲述他们在各自领域的不同精彩生活，演绎“不一样的生活，一样的热爱”。该部微电影在各大视频网站快速传播，让“热爱生活”的理念更深入人心。

缔造幸福印记  打造吾悦幸福商业样本

值得一提的是，第四季“我爱你·五月” 不仅跨界联动多维品牌和资源，还借势各城市官方主流活动扩大声量，在实现业绩和影响力双丰收的同时，助力各大城市点燃消费者购物热情。

据了解，上海青浦吾悦广场联动上海市“五五购物节”，实现了50%的客流增长；延安吾悦广场则联合政府多部门与不同资源，相继举办延安第九届汽车博览会与“2020延安市新区夏季房交会暨吾悦家装艺术节”，在五一期间带来逾15万客流；成都龙泉吾悦广场联合龙泉商务局举办2场《春田花花会》大型联展活动，把当地两大花卉市场“搬”到龙泉吾悦，超过1000平方米的花市场景让人们在百花斗艳的绚烂中感受美好……

据悉，第四季“我爱你·五月”活动期间，一共举办了超过1000场丰富多样的专场活动，接近4000万人参与其中，近5000个品牌商家与吾悦广场一同雕刻这段热爱生活的美好时光。而在线上线下多维度、多元化的营销驱动下，活动期间共有近150万位吾悦广场会员参与这场狂欢，并有超过30万消费者新晋加入吾悦大家庭；同时，线上抖音传播合计2.2亿次播放量，近5万个#我爱你·五月#话题视频发布，一同抒发对生活的热爱。

在“有情怀、不复制、具规模”的商业理念之下，“我爱你·五月”为消费者提供了表达爱的平台，让“吾悦”与消费者之间产生深层次的情感连接，真正搭建了一个商场、商家及消费者三方共赢的“幸福商业”样本。

多年来，在“住宅+商业”双轮驱动战略的持续推进下，新城控股致力于成为“中国商业管理运营领导者”。截至5月25日，公司已在全国布局128座吾悦广场、累计开业63座。根据规划，今年新城控股还将新开业30座吾悦广场，到2020年底开业总数达到93座。