搜索引擎营销SEM

搜索引擎营销SEM专栏

搜索引擎营销（SEM）是一种Internet营销，涉及通过主要通过付费广告来提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的知名度来促进网站的促销活动。SEM可能包含搜索引擎优化（SEO），它会调整或重写网站内容和网站架构，以在搜索引擎结果页中获得更高的排名，从而提高按点击付费（PPC）列表。

搜索引擎营销至少使用五种方法和指标来优化网站。

1. 关键字研究和分析涉及三个“步骤”：确保可以在搜索引擎中为网站建立索引，找到与网站及其产品最相关，最受欢迎的关键字，并以生成和转换方式在网站上使用这些关键字交通。关键字分析和研究的后续影响是搜索感知影响。搜索感知影响描述了品牌搜索结果对消费者感知的确定影响，包括标题和元标签，网站索引和关键字焦点。由于在线搜索通常是潜在消费者/客户的第一步，因此搜索感知影响力会影响每个人的品牌印象。
2. 网站的饱和度和受欢迎程度，或网站在搜索引擎中的占有率，可以通过搜索引擎索引的网站页面数（饱和度）以及网站的反向链接数（受欢迎程度）来进行分析。它要求页面包含人们正在寻找的关键字，并确保它们在搜索引擎排名中的排名足够高。大多数搜索引擎的排名算法中都包含某种形式的链接流行度。以下是衡量饱和度和链接流行度各个方面的主要工具：链接流行度，十大Google分析和Marketleap的链接流行度和搜索引擎饱和度。
3. 后端工具，包括Web分析工具和HTML验证器，可提供有关网站及其访问者的数据，并可以衡量网站的成功程度。它们的范围从简单的流量计数器到使用日志文件的工具，再到基于页面标记的更复杂的工具（将JavaScript或页面上的图像放置在页面上以跟踪操作）。这些工具可以传递与转换有关的信息。EBSCO使用了三种主要工具：（a）日志文件分析工具：NetiQ的WebTrends；（b）基于标签的分析工具：WebSideStory的Hitbox；（c）基于交易的工具：TeaLeaf RealiTea。验证程序检查网站的不可见部分，突出显示潜在问题和许多可用性问题，并确保网站符合W3C代码标准。尝试使用多个HTML验证程序或蜘蛛模拟器，因为每个测试程序都会测试，突出显示和报告网站上稍有不同的方面。
4. Whois工具可揭示各种网站的所有者，并可以提供有关版权和商标问题的有价值的信息。
5. Google移动友好型网站检查器：此测试将分析URL并报告页面是否具有适合移动设备的设计。