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受众测量 编辑

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受众测量

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受众测量措施,有多少人是在观众,通常相对于广播 听众和电视收视率,而且还涉及到报纸和杂志的读者群,并越来越多,网络流量的网站。有时,长期被用作有关其帮助的做法广播公司和广告主确定谁是听而不只是许多如何人在听。在世界某些地区,所得的相对数字称为受众群体份额,而在其他地方则使用更广泛的市场份额。这种更广泛的含义也称为受众研究。

媒体市场细分了衡量标准,媒体市场在很大程度上对应于大城市和小城市。

测量方法

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日记

该日记是记录信息的xxx方法之一。但是,这容易出错和健忘,而且容易产生主观性。数据还会收集到个别歌曲的听众意见水平,并与由年龄和种族以及混合格式电台赞助的听课中它们的年龄,种族和经济地位相对照。IBOPE是1942年在圣保罗成立的xxx个用于全球受众测量的实时服务

受众测量

电子

美国电视的受众群体评估依靠抽样来获得估计的受众规模,广告商在此基础上确定此类收购的价值。根据《电视将被革命》报道,阿曼达·洛兹(Amanda D. Lotz)指出,尼尔森(Nielsen)在1960年代和1970年代推出了存储瞬时听觉计,该设备每天使用电话线将观看信息发送到公司的计算机,并于1973年提供全国每日收视率。尽管验光仪没有提供有关人口统计的足够信息对于受众群体而言,这确实使尼尔森得以建立日记报告,从而向受众群体提供一些见识。根据Lotz的说法,尼尔森的样本包括大约1,700个视听仪房屋和大约850个日记答复者的旋转面板。尼尔森(Nielsen)是国家网络电视收视率衡量的控制因素。

在2000年代中期,网络大声疾呼,指责尼尔森(Nielsen)的评级测量不准确。当Nielsen实施其自动化的本地人口表(LPM)技术时,公众的关注只是开始。LPM标志着从主动的,基于日志的本地测量向更加被动的,由仪表监控的本地市场测量转变。从技术上讲,LPM与原始的Nielsen People Meter非常相似。关键的进步是LPM提供了对特定本地市场的准确测量。LPM系统还使该行业可以全年进行测量,而不是按季度进行“扫描”周期。研究人员认为,LPM可以更准确地报告观众收看的所有节目,包括在观看频道时收看的节目。Arbitron的便携式人员仪表使用麦克风来拾取并记录每个电台或网络上的编码器中嵌入的亚音频。它甚至被用来跟踪店内电台。

全世界数字地面电视(DTT)的引入给电视观众测量过程带来了新的问题。在多信号的情况下,随着新内容的出现以及在当代技术融合面前,观看行为的正确表示面临着方法论上的挑战。需要新的方法来衡量数字电视观众。使用视听仪的测量进入了一个新时代,面临着混合电视广播中模拟和数字测量的双重挑战。

由于互联网的关系,许多企业不再被限制在本地市场建立销售,而是可以为更大范围内的客户提供服务。市场的兴起发展增加了提供低发生率的利基产品的可能性,这些产品会遇到挑战,以便在特定市场区域遇到理想的客户。克里斯·安德森(Chris Anderson)在他的《广告研究杂志》(Journal of Advertising Research)中指出:“对于某些基于互联网的企业,地方不再管制市场。” 当消费者获得更多选择的机会,他们倾向于行使这些选择,将较少的“投票”奖励给热门歌曲,而将更多的“投票”奖励给专业的利基选择。安德森认为,人们总是想要更多的选择,但以前的愿望却因成本或地点所造成的分配瓶颈而被遮蔽。

软件

新的数字技术最初使家庭测量系统变得复杂的DVR,例如,最初似乎与尼尔森盒,其被设计为寄存器,以测量正被观看的频道的电视信号的频率不兼容。由于DVR总是产生相同的频率,因此可以开发A / P或有源/无源电表来读取特定节目的音轨,而不是电视的频率。该行业的另一个挑战是消费者转向数字电缆、互联网和除电视以外的其他设备上观看娱乐内容的设备。随着新的测量方法变得可以使用,人们可以轻松地跟踪和监视其内容和用途,业界担心传统的采样技术可能会过时。此外,跨不同技术的观看越来越分散,在报告内容片段的实际观看者人数方面带来了困难。尼尔森(Nielsen)在2010年开始推出“随时随地进行媒体测量”计划,该计划在电视人物中包括DVR观看次数。名为“ GTAM”,代表全球电视观众计量,它基于新的观众计量技术的开发,旨在应对跨多个平台(电视、互联网)衡量当代消费者家庭的视频观看行为所涉及的所有可能的挑战, 移动设备。现有的A / P仪表将被所谓的GTAM仪表代替,该仪表将利用主动和被动测量技术的组合。但是,与A / P仪表不同,它们不需要物理连接任何媒体设备即可正常工作


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