农村剁手党

　　特征

　　据报道，农村的网购族，一般是20多岁的年轻人。他们不但自己网购，而且还经常在一起交流购买经验，碰到好的产品还会互相推荐。这其中的女剁手党一般网购化妆品、衣服、小孩子的日常用品，而男剁手党一般就买些衣服。

　　一些思想比较、但不懂电脑技术的年纪较大的人，则往往委托身边的年轻人网购。但50多岁这个年龄段的人一般都不网购。

　　 物流问题

　　随着农村网购的人越来越多，一些快递公司开始向农村布局。截至2013年12月，申通、中通、圆通、韵达等快递公司都已经在县城开有网点，有的快递公司也已开始在乡镇布局网点。但就是这样还是存在一定的现实问题:快递公司在乡镇设的网点，因为包裹少，很多天才去县城站点取一次件，而且这些网点也不送货上门，村民网购之后除了要等很多天收货，还要自己骑车亲自去镇驻地取件。

　　 潜在市场

　　而2014年的调查则显示，农村居民对网购模式接受率已经达84.41%，农村地区是一个超大的网购市场。阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示，淘宝农村消费占比从2012年第二季度的7.11%上升到2014年xxx季度的9.11%。国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，10年或20年后，农村网购市场或将超越城市。

　　 培养计划

　　2014年10月16日，阿里旗下蚂蚁金服正式成立，在其披露的几个重要业务方向的进展，其中之一就是要大力培育农村剁手党。根据支付宝钱包的一项面向三四线城市和农村的发展计划，希望通过移动平台和云计算及数据技术改善三四线城市的医疗、交通、公共服务水平，并推动移动金融服务在农村的普及。据此，支付宝钱包将帮助技术实力薄弱、资金有限的农村金融机构拓展网上支付等服务能力，让这些农信社的用户通过手机上的支付宝钱包就能获得网上支付、转账、理财、保险等一系列金融服务。

　　在此过程中，支付宝钱包还将利用阿里巴巴淘宝的代购服务站作为移动支付和互联网普及的桥头堡，辅助农村用户开通支付宝、余额宝等账户，以后村头的小店可能会是农村xxx的便民金融服务站点。

　　同时，支付宝也表示，已签下谢娜夫妇作为推广大使，通过全国范围推广支付宝钱包，助推移动支付进一步普及。蚂蚁金服O2O事业部总经理预计，2-3年内，农村的支付宝钱包用户将达到1亿元。

　　阿里巴巴农村工作重心将分为投资基础、激活生态、创新服务和创造价值四个要点。阿里巴巴将在县村建立运营体系，加强物流，做好基础建设;培养更多的买家卖家和服务商、做才培养;创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O等;帮助农民提高收入、增加就业。