微策划

概述：微策划，亦称之为“微文策划”，“微策”。它是指以最短小精湛的文字而组成的策划方案，便于经营者花最短的时间获得方案的精髓，最早由钟伟桃策团队提出。

词目：微策划

拼音：wēi cèhuà

基本解释：微策划，是指以最短小精湛的文字组成的策划方案，便于经营者花最短的时间获得方案的精髓。

微策划分类：微策划一般分为商业微策划、广告微策划、活动微策划、项目微策划、营销微策划、网站微策划、公关微策划、婚礼微策划、医疗微策划等。

微策划特点：具有内容精简（一般为2000字以内）、精妙、精湛等特点，是浓缩型的策划方案。　

微时代旅游需要“微策划”

信息技术时代，人的观念变化日新月异，产品和信息的更新愈加频繁；个体意识的进一步觉醒，使得个性化、小众化的需求骤然兴起，人们逐渐地从以往“随波逐流”的大众观念，转向“标新立异”的自我空间，“微观念”和“微需求”应运而生，并渗透于各个行业。

旅游产业也不例外，2011年，“微旅游”悄然兴起，成为一种个性张扬，更富刺激的独特旅行方式，深受年轻一代主流消费人群的喜爱。

“微旅游”区别于远距离、长时间的旅游行为，具有近距离、短时间、低成本、慢体验的特点，目的是免除长途跋涉的疲惫奔波和繁琐的旅游筹备，就近地、随性地进行一次旅行，以达到彻底放松身心、体验另一种生活的乐趣。

那么，在“微时代”，我们应该如何来应对“微旅游”？“策划先行”，在细微处显真招！

重视微市场，满足微需求

传统观念中，好大喜功、好高骛远的急切成功心理，造就了大而全，多而繁的利益追求模式。时至今日，当我们翻开任何地方、任何一本旅游产业发展规划，都会发现要构筑“开发项目，完善大产业，构筑大市场，促进大发展”的战略目标，但大的宏观战略要落地，必须依靠微小的各方支撑和相互协调。而我们往往是重视了大，而忽略了小，致使很多重规划，无法轻落地。

而在“微时代”，我们需要重视微市场的微需求，才能满足游客个性化差异。比如，在滨海地区，小型游艇比大型邮轮更有市场；在山地景区，院落式宾馆比五星级酒店更受欢迎；在繁华都市，街巷的纯正风味儿小吃远比豪华大餐更受青睐。

去年十一黄金周，很多旅游网站纷纷推出了“微旅游”团购，主要以1至2天的短途游和1晚的连锁酒店住宿为主。在线团购网站糯米网10月3日共推出了117个团购活动，覆盖全国32个城市，酒店价格从1折到7折不等，其中，7天连锁酒店的100元代金券仅需1元，团购人数在当天就超过2.3万人。

而传统旅行社也开始关注“微旅游”市场，稍微变化思路，把原来固定的旅游线路，改成组合式、菜单式、可选择的线路，组成黄金周短途“微旅游”套餐，为“微游客”们提供了多种选择，深受市场欢迎。

具体到景区的业态、项目和产品的选择设计，更要秉承“策划先导”的理念，依据资源特质，在细枝末节处，突出文化性、主题性和多元性，满足游客的多样化“微需求”，在市场差异中出品格，在项目特色上出品位，在产品细分上出品质，在细节服务上出品牌。

依托微平台，开展微营销

市场细分将随电子商务的发展而更加明确。消费者通过网络直接与生产企业发生联系，不仅消除了中间商的利益剥取，使产品成本更加低廉；而且，消费者可以提出满足其个性化的需求，企业再根据每一位消费者的独特要求，进行“量身定造”的产品设计，使企业针对某个消费者的营销活动，即微营销得以实现。

微营销xxx、最直接的普及，是近几年微博的有力推动。伴随着微博的兴起和逐渐普及，在人人都是自媒体的时代，微营销已经成为旅游营销必备的平台和最便捷、最有效的手段。可以说，微博让营销常态化。

2011年底，中国网民高达5.13亿。其中，中国手机网民规模达到3.56亿，微博用户数达到2.5亿，目前有近半数网民在使用，比例达到48.7%。手机网民和微博用户，都是文化层次和消费能力较高的社会主流人群，“微信息”是他们获取资讯的首选渠道。

因此，依托于手机短信和微博平台的微营销，是吸引并赢得这个庞大受众人群的首选。

同时，微营销还要注重线上与线下的互动配合。在互联网上采用微信息传播，在线下策划一些创意新锐、话题新鲜、体验新潮的微活动，能达到营销效果的最大化。

2012年1月14日，德安杰全程策划并举办“明星寻访好客山东”活动，促成著名演员黄海波枣庄之行。通过“我给明星当导游”、“好客山东体”接龙等创意，引发线上线下的互动和强烈关注。仅“好客山东”体一条微博，就在8小时之内被转发3000余次，对“好客山东”品牌及枣庄的旅游品牌传播，产生了一次积极的推动作用。

紧接着，1月18日，德安杰全程策划并举办的2012中国“欢乐健康游”南通旅游网上开年会，再一次见证了微博的营销力和传播力。这是“中国xxx次全部利用新媒体的网上开年会”，充分利用了网络的专区、论坛、微博等多种新媒体营销方式，通过“一元一景游遍南通”通行证抢票活动及乐途旅游网和新浪网微访谈，引发网友对南通旅游的高度关注。到目前为止，活动的互动及网民的关注还在持续。

“微旅游”不是一股流行浪潮，而是一种必然趋势，将成为旅行的主要方式。古人云：“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”因此，我们要“见微知著”，分析这种趋势产生的文化驱动作用，顺势而为；“寻幽入微”，从微业态、微项目、微产品、微营销、微服务等旅游全产业链各个方面发挥微思路；通过“无微不至”的策划先导，追求“造微入妙”的产业高境界。