微博推广

微博推广，即在微博平台上，发布企业信息，产品信息等具有一定商业价值的内容，包括文字、图片和视频，供自己的粉丝和广告微博用户浏览的一种推广行为。

具体微博推广过程基本是这样的：
分析目标用户群→策划推广内容→执行微博发布→用户反馈收集→反馈分析→重新策划微博内容
其实微博推广依然是推广方式的一种，他就是重复着同样的工作，不断的分析不断的优化推广方式和内容的工作。

目前，在网上流行的微博推广有几个方式：

• 花钱找专业微博营销公司做推广
  这种效率比较高，缺点是容易遇到骗子，还有效果有局限性，由于微博粉丝数量，账号标签的限制，在效果和数量上严重影响推广成绩，一眼就能看出来；
  危险等级五至四星级
• 微博营销平台推广
  是微博营销公司的衍生版，微博营销平台，低成本，人数多，效率高，易管理，真实性也比较强，就是要花点小钱。
  危险等级二星级
• 自己组建团队做推广
  自己招人组建微博营销团队，缺点是成本高，费时费精力，各个职位的人员配备，硬件配备，微博账号的管理，要有专人经营账号。
  危险等级一星级

一些看懂微博媒体属性的企业，在发现了这个新的拥有着巨大影响力的广告平台之后，开始大作起免费的品牌推广。还有一些看懂微博社区属性的企业，则把微博当成一个新的网络直销渠道，他们在大张旗鼓地进行各种花样翻新的网络促销活动。也有部分企业，他们看懂了微博的沟通工具的属性，于是，他们一边嚷嚷着要进行口碑营销，一边把客户服务代表直接搬到了微博上来。微博还能帮企业做些别的什么？这可能取决于微博这个宝藏还有哪些未被我们发现的属性。实际上，在2010这个企业微博元年，谋定而后动不再重要，重要的是你不能错失这次粉末登场的机会。那么，现在，时间已经进入2011年，毫无疑问，将有更多的企业加入到微博营销的大军中来，就像微报网那样成功进军微博营销推广行内的已不再少数。

对于2011年的微博营销，其主要将会出现以下几大趋势。

一、微博营销将有本地化、实用化的趋势
某些基于本地化的服务企业可能成为xxx批微博营销真实受益者。这些企业可能从餐饮、家政服务、房产中介、美容护理、同城速递、汽车租赁等的本地化服务企业中出现。之所以这么看的原因在于，此类企业有如下特点：
1、多属于日常生活消费或企业经常性支出，真正解决身边事，适合在微博快速查询实时信息，这对顾客来说是最方便的;
2、属于多频次消费，高用户粘性，说白了，几乎每天都有大量用户需要此类的信息;
3、顾客可快速决策，无需过多比较，即查即用，快速实现交易;
4、高服务接触度。也就是，服务都是面对面的。这一特性即适合服务现场发展粉丝，也适合搞实时的顾客参与和互动，面对面拉粉丝比网络虚拟关系的信任度高;
5、与原有的营销模式兼容。此类企业一般都采用过服务预订卡、会员卡等传统营销手段，只要在这些卡上加上微博地址即可，转换到微博营销的成本最低，拉粉丝的难度最小。

二、网店将大规模利用微博开展营销
如果说去年只有少数淘宝网店试水微博营销的话，2011年，预计将有更多的网店进入微博直接开展营销活动。从海外看，几乎已经没有哪个网店上找不到Twitter或者Facebook的图标，这个趋势，自不必多言。
另一方面，从已经公布的各种电子商务网站的流量来源来看，社会化媒体所占的比例在直线上升，甚至已经有海外电商网站声称，社会化媒体给其网店带来的流量首次超过搜索引擎带来的流量，这个数据是否夸张暂且不论，但至少，可能没有人再怀疑社会化媒体对电子商务网站的巨大潜力。
尤其对这些电子商务企业来说，微博营销，毕竟是网络营销的一部分，他们对此更有亲切感，更有先天优势，此时不用，更待何时呢。简言之，网店的微博推广，相比传统的SEO、广告联盟、论坛推广等方式来说，其低成本、易操作、传播好的特性，无疑都具有极大的吸引力，那么，说新的一波网店微博推广热潮即将到来也就没什么奇怪了。

三、将有完全基于微博生存的小型企业诞生
完全基于微博生存的企业，并非指代理微博营销的外包服务公司或者顾问咨询公司，而是指把微博作为日常销售窗口的公司。
去年，美国xxx家完全基于微博直播进行销售的公司科吉烧烤(微博直播流动售货)的成功，给很多创业者以极大的震动，这个成功的案例也给人以更多的联想，是否还有其他的行业可以完全基于微博来实现销售呢?想必答案不言而喻的，随着国内微博注册人数的不断增加，那么，当微博像QQ一样达到极高普及率时，微博网店，也许很快就会在国内出现。
事实上，一些本地化可以提供流动服务或上门服务的项目，如送餐服务、送药服务、钟点服务、粮油送达、电脑家电上门维修等，当然，除此以外，我更期待一些具有真正创新意义的、更大一些规模的基于微博营销的全新商业模式出现。

四、大企业的微博营销，今年仍将难有突破
国内大企业纷纷进驻微博，看起来似乎很美。但真正通过微博营销取得成效的少之又少。预计今年大型企业仍难在微博营销方面取得好成绩。其原因可能有如下几个：
1、对传统营销模式过分依赖，战略转向慢，决策过程复杂，牵扯内部、外部利益过多，容易形成阻力，最后只好走走形式，无法真正投入;
2、长期形成的传统的僵硬的客户关系，难以在短期改变，进驻微博容易，放下身段难，通过平等沟通融入消费者群体更难;
3、对大企业的海量用户进行微博营销，可能还需要强有力的系统支持，现在微博运营商本身还都没有提供针对大企业营销的相关接口，即使以后提供了，也要针对接口进行二次开发，才能实现微博相关数据与企业原有营销或客户关系管理系统的衔接，这需要时间;
4、大企业的微博营销，还可能涉及企业内部的多个相关部门，这将涉及到企业机构重组、流程再造等多种多样的问题。这也是大企业开展微博营销的xxx阻力。以上种种，使我们无法看好2011年的大企业微博营销，毕竟针对海量用户的微博营销远比中小企业的微博营销要复杂得多，其过程无疑也将漫长得多。

五、微博营销中的互动，将呈多样化趋势
关于微博营销中涉及的一些互动形式，如最受企业青睐的抽奖模式，都应属于微博营销初级阶段的产物。随着企业对微博了解的加深，预计，今年将有更加丰富多彩的互动形式出现。实际上，已经有企业意识到，互动才是微博营销的灵魂。
据一些企业反应，只有设计出巧妙的用户参与和互动，微博营销才能发挥xxx的效力。互动的确可以是多种多样的，从海外的一些精彩的微博互动上看，好的互动，为企业带来的效益，是无法用简单的数据来评估的。
从心理学的角度，人总是有一种非理性的思维习惯，这个习惯是他们固执地认为，他们参与过的，或者他们付出过劳动(体力或脑力)的东西更具有价值(自我的价值高估)，所以，当他们参与或付出过以后，他们对自己将产生自我荣誉感，对产品将产生强烈的认同感，对参与的群体将更有归属感，这一切，还将促使他们去主动地传播，这种感受，还可以在这种口碑传播中不断得到强化。
实际上互动要做的，就是调动起用户的感受。越来越多的企业，已经开始意识到这个问题，因此，据预计微博营销上的互动将更加丰富多彩，很多企业的微博互动，也许将逐步常态化。

六、微博可能成为一些人的个人消费门户，这对企业来说意义重大
随着微博功能的逐步完善，也随着越来越的企业进入微博，对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。举例来说，当一个人经常消费的产品品牌或服务品牌越来越多地出现在微博上时，消费者就完全可以通过微博提供的粉丝分类，单独把这些企业ID关注并管理起来，以方便进行分类浏览。这样，当消费者的需求浮现时，他就可以单独浏览这个分类下的微博，也就是，用户将可以随时收听收看这些企业的最新产品信息、打折促销信息，他还可以通过评论，来了解其他用户的消费点评。那么，这个分类，可能成为他购物前进行产品浏览、查询、比较的一个强有力的工具了。