危机公关公司  长期建档 锁定

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引危机公关

  危机公关定义为“危机
公关是指应对危机的有关机制”,危机公关具体是指机构企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。

基本简介

  危机公关公司是指帮助机构或企业应对危机的公司。危机公关公司在机构或企业出现危机出现危机时,根据《紧急事件应急机制》、

新闻发言内制度》、《危机管理制度》等启动危机管理机制,帮助企业度过危机,重企业形象品牌形象

  危机公关分道、法、术三个层次,如果没有“道”的支撑,法和术都将是空中楼阁。而“道”将决定危机公关的成败。所谓“道”,就是指企业的价值观,企业无论在任何情况下面,都应坚守为公众负责的价值观,任何试图欺骗公众的行为都是徙劳的。那些所谓的删贴公司、网络水军等非法网络公关公司行业的害群之马,不是真正的危机公关公司。真正的危机公关公司是帮助企业说真话、办实事,在一切情况下都以公众利益为重的公司。打击非法网络公关,对网络公关行业的健康发展具有深远影响,各企业应展开自查自纠行动,并通过内部教育,提高员工的职业道德水准和整体法律意识,从制度上和机制上避免有损公共关系职业形象的行为发生。

  管理专家指出,中国本土企业寿命的逐年提升与中国市场经济环境逐步规范密不可分,持投机心态的企业大幅度下降。同时,企业的危机公关外脑同样功不可没,在专业的危机公司指导下,企业面临复杂多变的经营环境,掌握了趋利避害的专业手段。

基本特征

  一、破坏性;二、意外性;三、紧迫性;四、聚焦性

组织机构

  
危机公关公司的组织机构:

  一、从工作范围看,有局限于一地的小公司,也有跨地区、跨国度的大公司。

  二、从业务内容看,有承担单项业务的公司,也有承担多项业务的公司。

  三、从人员组成看,有几个人的小型公司,也有几十人的中型公司,还有几百人的大型公司。大中型公共关系公司一般由四部分组成:

  (1)、行政部门。

  (2)、规划审计部门。

  (3)、专业
技术部门。接受并完成规划审计部门分派的与本部门专业技术相关的任务。人员主要有一定数量的精通专业技术的公共关系职业专家组成。

  (4)、国际和地区部门。一些大型的国际公共关系公司为客户提供国际公共关系服务,设有地区部门和国际部门,由这些部门来完成有关地区和国家的国际公共关系服务项目

基本类型

  (一)按内部业务划分:

  专项业务服务公司;

  专门业务服务公司;

  综合服务咨询公司。

  (二)按经营方式划分:

  合作型:这类公司是与广告公司等合作经营的公司。

  独立型:这类公司坚持自身经营的独特性,不论经营单项、专项、多项或综合性业务,都不与广告公司或其它部门合作。

  中国危机公关趋势-网络公关将成为公关行业的领航者

  现今是一个互联网高速发展的时代,随着网络的普及以及社会公众对网络的使用越来越频繁,网络对社会的舆论导向,对公共事件的评价都有巨大的影响力,网络已经成为消费者对某一品牌或商品影响、评价的xxx来源,而且网络上信息传播迅速,短时间内就能产生巨大的影响力,网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。

  

  这样的大众传媒让我们可以更好地认识到
网络公关在我们身边的作用。

  经过诸多案例的证实,在web2.0时代网络已经成为企业危机公关的触发器与放大器:在网络的作用力下,精英媒体时代转向草根媒体时代,来自于网络的企业危机一触即发;随着地球村时代的来临, 每个人都是演员,人人都有选择的权利,墙倒众人推,使危机事件不断被扩大。

  由于企业对网络公关的需求量增长飞快,因此网络公关的市场被越做越大,从业者越来越多,呈现一片欣欣向荣的景像。不少的传统公关公司、广告公司、咨询机构都向网络公关行业转型,或是在原来的业务上加上网络公关的服务,特有的互动性特征将让网络公关成为公关行业领航者。

法律保护

  
坚持抵制非法网络公关

  近年来,“网络水军”、“网络推手”频频出现,一些企业或个人采用违法违规手段开展网络公关活动,通过“灌水”、删帖、炮制网上投票等手段,捏造事实,恶意中伤竞争对手,牟取非法利益,严重干扰正常的市场运行,成为公关行业的“害群之马”。

  2011年4月,中央外宣办、
工信部、
公安部、国家工商总局等四部门联合下发了《深入整治非法网络公关行为专项行动工作方案》,决定从今年4月中旬起在全国范围内联合开展为期2个月的整治非法网络公关行为专项行动。关键点公关、奥美公关、蓝色光标、伟达等公关行业领军将继续倡导文明、健康的网络行为,发动网友的力量揭露、谴责非法网络公关行为,还网络公关以纯净、公平的空间。

服务范围

  咨询诊断、联络沟通、收集信息、新闻代理、广告代理、推介产品、会议服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务等。

服务特点

  优点一:快速响应

  对危机公关稍有了解的人应该都知道,处理危机时最关键的一点是响应速度。互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的,观点、信息能够在提交的这一瞬间,发布到全球。不能在各种猜疑与责难盛行于网络媒体时才慢腾腾的发布一些无关痛痒的声明,只有当危机来临时应该本着“公开一切,回答一切”的原则,真诚地与媒体沟通交流才能将自己带离危机公关的漩涡,HP在其“笔记本内存召回事件”采取的做法就是一个成功的危机处理范例。

  优点二:其他媒体参考源

  网络时代,其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次上,他们也会用一定的时间从网络上获取新闻、信息。因此,通过网络进行危机公关,不仅针对网络这一媒体,对其他媒体同样有一定影响。

  优点三:传播速度快、覆盖面广

  xxx点中已经说过,网络信息能够在瞬间发布,并可在全球浏览;同时,网络信息的病毒式传播也有助于媒体公关的效果。从覆盖面的角度看顾,其远远大于其他单一媒体。

发展状况

  据中国国际公共关系协会行业调查,2010年中国公关市场(不包括港澳台地区)继续保持快速增长,整个行业年营业额估计接近150亿元人民币,比去年增长了50%;全行业具有一定经营规模和固定客户的专业公司数目估计达到1000家左右,专业公关公司从业人数超过50000人。

  全国80%以上的专业公关公司集中在北京、上海、广州(深圳)三地。三地都是很重要的城市,主要的区别是客户的不同,如波音等大型航空设备提供公司都会在北京设立总部,要求服务的重点是跟政府关系或整体策略性的活动;上海是一个金融中心,更多的是时装时尚与高档消费品的市场;广州则更与老百姓的日用品接近,如P&G、亨氏、高露洁等。

  大企业一方面委托公关公司连横合纵,另一方面本身也设立媒体部,同时还将发稿指标压到内部各种部门,甚至在考核业绩时将其拔高到与销售额同等的地位。

  中国现在可供企业炒作的主流媒体不超过120家,集中在北京和广州。其中多为综合性日报和财经类大报,另外包括几家财经类杂志、一两家电视台和一家新闻网站。

  企业想被这些媒体重视并不是有钱就能办到的。这些媒体中的炒作高手们现在已经有了垄断化、组织化、集中化的趋势,从写手到发表再到转载,已经一条龙了。对红包乐此不疲的记者只是一些小角色而已。

  有偿新闻为何屡禁不止从企业的角度来讲,主流报纸一个整版的广告就是几十万,但如果改成一篇千字左右的“新闻”,那所取得的效果不会比整版广告差,这对企业来说非常划算。

  但是对媒体来讲,这样做一方面损坏了媒体公正的形象,另一方面这些“软广告”也会冲击“硬广告”,会直接损害媒体的经济利益

  现如今是一个互联网高速发展的时代,随着网络的普及以及社会公众对网络的使用越来越频繁,网络对社会的舆论导向,对公共事件的评价都有巨大的影响力,网络已经成为消费者对某一品牌或商品影响、评价的xxx来源,而且网络上信息传播迅速,短时间内就能产生巨大的影响力,网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。

  扩大对外宣传,树立企业品牌。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,手机网民规模达3.03亿。网络宣传成本相对较低,且针对性强效率高,网络宣传作用日益扩大,对于企业口碑的形成也有重要推动作用。

  促进沟通协调、减少负面报道:网络可以扩大企业品牌宣传,也可以对企业形象产生负面影响,如果企业不重视网络的传播作用,对网上关于本企业的一些负面消息不及时作出解释说明,就有可能酿成严重的公关危机,损害企业的对外形象。网络信息传播迅速,任何细小问题都有可能在算时间内变成舆论热点,企业在日常管理经营过程中要时刻关注网络口碑的变化,防止企业经营中一些细小问题或负面报道扩展为大问题或全国新闻,及时消除负面报道,防止事件扩大。

  网络公关公司作为互联网发展的产物,大多也是在最近几年纷纷涌现,但是不得不说的是由于市场扩展过快,网络公关公司特别是国内的网络公关行业就显得有一些参差不齐,鱼龙混杂。

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  1. 引危机公关
  2. 基本简介
  3. 基本特征
  4. 组织机构
  5. 基本类型
  6. 法律保护
  7. 服务范围
  8. 服务特点
  9. 发展状况

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