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数字传播公司 编辑

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百科名片  数字传播公司,是指以新兴的数字媒介为主要传播载体,为企业或企业的产品、服务提供数字创意和数字公关的服务,以达成企业的销售行为或形象建立的专业公司。

  根据2005年底国家863计划计算机软硬件技术主题专家组编撰了《2005中国数字媒体技术发展白皮书》,数字媒体被定义为:“数字化的内容作品,以现代网络为主要传播载体,通过完善的服务体系,分发到终端和用户进行消费的全过程。”但实际上,现代数字传播公司在传播过程中不仅运用了很多网络技术和手段,而且还包含了很多其它不需要互联网的传播渠道,如手机短信、户外数字媒体、有声杂志等。

  数字传播公司为企业提供的营销渠道并不是单一的,而是根据企业的目标,结合产品、服务的实际情况,甚至是行业状况等一系列复杂因素,来选择最合适有效的数字媒体,并熟练玩转于这些数字媒体之间进行市场营销活动。

数字传播公司必然性

  数字经济时代,传统的传播媒介已经不能满足和适应人们的传播需求了,这一切的推动者是新兴的数字媒体。越来越多的数字新媒体出现在我们的生活中,并迅速普及。确实,数字媒体在传播中有着传统媒体不可比拟的优越性。数字媒体的传播能将各种数据信息和文字、图片、动画、音乐、语音、电影等等结合起来,具有很强的吸引力和穿透力,也给病毒式的传播效果提供可能。

  传播的本质是信息的交流和共享。在市场营销体系中,企业更是希望与消费者进行有效的信息交流,能对消费者施加深刻的影响,从而达到销售或建立形象的目的。那么,数字传播的优势就显得更加明显了。

  数字传播是愈演愈烈的必然趋势,是企业越来越依赖的传播方式。专业的数字传播公司的出现迎合了这种潮流,成为时代营销的新宠。国内已经出现了一大批数字传播新锐,最有代表性的是西美互动(北京)营销策划有限公司。这些新锐的公司,高瞻远瞩,紧跟时代步伐,为企业提供专业的服务,并且奠定了各自在某些行业的地位。如西美互动在2011年11月的董事大会上,就宣布西美互动在互联网IT行业、食品保健品和女性时尚等行业拥有突出的优势,在未来几年里还会在其他领域彰显自己的xxx地位。

数字传播公司传播特点  多媒体传播。数字媒体能自由将信息和文字、声音、图片结合起来,因此其传播形式丰富。数字传播公司在进行传播策划和创意,也时时在考虑数字媒体这一传播特性,确保其作品能更吸引目标受众。传播内容的丰富性。由于数字传播的形式不再局限于文字、声音等单一的形式,因此能进行更自由的内容创意。数字传播新锐在这方面的成绩是引人注目的。例如上文提到的西美互动公司,它在动漫、微电影、网络语言体文字等方面做到了游刃有余,在这步伐紧张的时代,这样轻松的传播方式确实是深受受众喜欢的。传播的及时性。数字传播的高科技技术运用使数字传播公司在传播中占据了有利地位,大大加快其传播速度。同时,这也决定了数字传播公司在关注社会动态和行业情况的敏感度。数字传播公司在传播中似乎更偏向于融入最新社会事物。实施对其传播内容的传播动态的监控和及时的修改,也是数字传播公司的重要任务。成为品牌建立的助推器。数字传播公司以上的三大传播特点,使数字传播公司在当代的市场营销中占据重要地位,那就是迅速推动品牌的建立。但是我们也必须谨慎认识一点:一个品牌的建立并不是单单依靠一次传播或一种媒体传播就能完成,企业在与数字品牌公司合作的时候,应当尽量选择有整合营销能力的专业公司。整合营销才是品牌的建立的真正王道。

数字传播公司的要求  密切关注社会形势和市场行业动态。数字传播并不是简单地将企业所要传达的内容发布到各数字媒体中就完成传播任务。正是因为数字传播的传播速度快,范围广,媒体环境的复杂,所以数字传播公司在制定传播策略时更应当谨慎结合当下的热点话题和事件,巧妙运用,在信息发布之后应当进行及时和连续的监控。充分而有针对性选择数字媒体。数字传播不是单纯地套用各种数字媒体,而是要根据传播内容来选择媒体发布,充分将选择媒体的优势发挥出来。媒介选择的好坏是对一个数字传播公司的经验判断。对目标受众有一个相当准确的判断。不同的受众群对不同的数字媒体的偏好是不一样的,这就决定了数字传播公司对数字媒体的选择。而在选择之前,数字传播公司应当对目标受众有很好的理解,这需要建立在充分的市场调研基础上。而数字传播的环境复杂性则使这项工作变得很有挑战性。员工有很好的数字媒体知识和使用体验。数字传播是与新媒体打交道的营销工作,丧失对数字媒体的理解和敏感性,就犹如无米之炊,更不用谈准确的营销了。数字媒体更新换代速度快,种类繁多,这就要求参与营销工作的员工应先熟悉数字媒体和传播特点,并且要有深刻的使用体验,才能为客户做出准确和出色的服务。相关书籍  1、创意传播管理——数字时代的营销革命

数字传播公司

  作者:陈刚、沈虹、马澈、孙美玲

  出版社:机械工业出版社

  出版时间:2012-1-1

  页数:213

  开本:16开纸张

  ISBN:9787111369004

内容简介  本书是网络营销与管理的必读之作,是对现有营销手段的升华,是对现有理论的再升级。

  本书认为,互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中,传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命,营销传播从此进入了创意传播管理时代。

目录

  推荐序一

  推荐序二

  前言

  第1章正在发生什么变化

  互联网不是媒体

  新媒体是个混乱的概念

  数字生活空间

  数字生活空间的特点

  媒体的逐渐消融

  企业的感触

  具有传播活性的群体

  更加清晰的目标对象

  生活者

  第2章创意传播管理的提出

  变化不是灾难

  “全程”参与与随时反应

  广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”

  促销和品牌塑造目的的统一

  直播时代

  信息海啸

  企业的主动表达

  生活者需求的表达

  企业与生活者关系的变化:走向协同

  企业角色的变化:生活服务者

  创意传播管理

  第3章传播管理

  建立专门的传播管理部门

  传播管理部门的组织架构

  传播管理办公技术系统

  传播管理的流程

  一、内容管理

  二、策略管理

  三、资源管理

  四、沟通管理

  企业是传播管理的主体

  第4章创意传播

  创意传播的核心—沟通元

  沟通元的特点

  一、明确单一性

  二、可分享性

  三、可延展性

  四、可参与体验性

  沟通元的分类

  一、热点关注型沟通元

  二、生活者制造型沟通元

  三、主题传播型沟通元

  沟通元的作用

  创意传播的实现路径

  一、创意传播的起点:寻找沟通元

  二、选择合适的平台发送沟通元,触发创意传播

  三、激活生活者,实现协同创意

  创意传播的管理

  创意传播的流程图

  第5章创意传播管理的影响

  影响产业变化的因素

  一、技术的替代

  二、客户的替代

  三、混融的冲击

  创意传播管理服务类公司的形成

  一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流

  二、In-house公司的再次兴起

  三、细分化创意传播管理服务公司

  四、创意传播管理类公司的核心价值

  后记


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