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智识细分 编辑

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智识细分

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智识细分是一种使用生命周期阶段,收入和职业变量对感兴趣的人群进行细分的方法。这种细分系统背后的逻辑是,随着人们度过生活,他们的志向和行为方式(包括商品服务消费)也会发生变化。

智识细分

背景

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Sagacity细分是由一家在1980年代初期以研究服务为公司的公司开发的。目的是从细分变量(例如家庭、职业和收入)中获得更多的见识。

细分标准

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细分标准包括:

  • 生命周期的四个主要阶段
    • 受抚养者:主要是24岁以下的家庭
    • 寄养家庭:35岁以下并有自己的家庭,但没有孩子
    • 家庭:家庭中有一个或多个孩子的65岁以下夫妇
    • 晚期:孩子离开家园或35岁以上且没有孩子的成年人
  • 收入组(仅在上面的“ 家庭”和“ 后期”组下)
    • 更好
    • 更糟糕
  • 职业群体(指NRS定义的社会经济群体)
    • 白人(上班族) –或A,B和C1社交群体(即上层中产阶级、中产阶级和下层中产阶级)
    • 蓝色(上班族) –或C2,D和E社会群体(即,熟练的工人阶级、工人阶级和生活水平最低的人群)
  • 性别

这种细分方法产生了24个家庭组。

银行金融机构最常使用智识性细分,因为生命周期被认为是做出重大财务决策(例如购买汽车、房屋或人寿保险)的主要因素。智识细分广泛用于媒体分析和媒体规划。


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  1. 智识细分
  2. 背景
  3. 细分标准

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