损失规避

损失规避，是指心理学和经济学中将损失置于收益之上的倾向。

该理论的一个重要发现是，当不确定性发挥作用时，个人在决策情况下会表现得非理性。这违反了新古典经济决策理论的假设，即经济人理性地以效用最大化的方式行事。

损失规避是使用假设的价值函数建模的。

该函数有一个参考点，用于将事件编码为赢或输。 在这里，从参考点开始的变化是至关重要的。 参考点代表实际状态（现状）或目标状态（英语愿望水平）。每个人单独选择他们的参考点。

例如，一个人的目标可以达到一定数量 x（以目标状态为参考点）。如果实际实现的金额低于参考点，则这种差异被视为损失；大于参考点的金额被编码为获胜。

该函数在参考点处有一个拐点。收益曲线是凹的，损失是凸的。当涉及到潜在收益时，个人会规避风险；当涉及到潜在损失时，个人会规避风险。 曲率描述了降低灵敏度的原理。由于价值函数在损失区域比在收益区域更陡峭，可以看出损失比收益的权重更大。

这意味着 100 和 200 的奖 金之间的价值差异在主观上感觉大于 1000 和 1100 之间的价值差异。这同样适用于损失区域。