PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。

STEP 分析（也称为 PEST 分析）是社会学、技术、经济和政治变革的首字母缩写词。

PEST分析是一种外部环境分析模型，即宏观经济学。 STEP 分析列出了每个类别可能对检查单元产生影响的因素。 公司经常使用它来研究市场和市场机会。

社会文化因素包括价值观、生活方式、人口影响、收入分配、教育、人口增长、安全。

技术因素包括研究、新产品和新工艺、产品生命周期、政府研究支出。

经济因素是经济增长、通货膨胀、利率、汇率、税收、失业、商业周期、资源可用性。

政治因素包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令及竞争监管、立法、税收监管。

各个因素之间存在相互依存关系，这意味着一个领域的变化也会导致其他领域的变化。 例如，技术变革会产生经济后果，或者政治决策会影响经济发展。 对于上面提到的四个驱动因素中的每一个，STEP (PEST) 分析应该提出以下问题来识别变化和驱动变化的驱动因素：

• 哪些未来趋势会改变我们的供应商/竞争对手的需求和市场行为？
• 什么时候到？

根据行业的不同，扩展或进一步细分这些因素可能是有意义的。

STEEP（或 PESTE）是 STEP 因素的扩展，包括环境因素。 这些是废物处理、排放法规或污染场地消除或臭氧空洞和全球变暖的影响等价值。

PEST分析不应只是静态地进行，而应在一段时间内完成，以识别变化和发展。

分析是由想要扩展到新市场（例如新国家）的公司进行的。 为了能够评估哪些风险，以及哪些机会存在，STEP 可以提供很好的帮助。 结果相应地用于 SWOT 分析的外部分析。

PEST分析的运用领域有：公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。