概述
是指商标所能带来的现金流量。
考察商标实力必须详细了解：
商标的影响力、
所处市场的的状况、
竞争状况、
过去表现、
未来计划以及
风险程度等。
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商标实力至少包括以下7个评判因素：
（1）领导力。即影响本行业市场的能力。
（2）稳定性。即商标的生存能力。
（3）市场。商标要在市场上有较强的交易能力。
（4）国际性。即商标超越地理和文化边界的能力。
（5）趋势。即商标对本行业发展的影响力。
（6）支持。已经拥有一定名气和赢得了支持的那些商标，比起不出名的商标，有更大的价值。
（7）保护。商标保护的强度和广度具有重要价值，如果商标的法律依据值得怀疑，就根本无法对财务平衡表提供价值。
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