网络营销实施

　　网络营销实施是一项系统工程，需要有专门的组织机构进行组织和管理。企业实施网络营销不单单是技术方面的问题，更多的是管理和组织方面的问题，涉及企业高层的战略决策和业务流程。

　　网络营销实施过程包含若干环节，企业必须了解企业的内部经营状况和市场竞争环境，分析实施网络营销的可能性和可行性，同时还要分析其必要性和重要性。

　　企业间电子商务的实施对企业的整个组织和各方面的管理都会产生影响，因此其计划的制定必须由企业管理高层统一领导和协调，从企业整体利益出发，由上而下确定网络营销计划；同时，企业应邀请相关电子商务方案提供上参与制定营销实施方案。

　　网络营销档案确定后，关键是组织实施，这对于任何企业来说都是一个性的问题。根据国内外网络营销的大量实践，网络营销的实施程序有以下四个方面组成：

　　1、 网络调研；

　　2、网络市场细分，确定目标顾客；

　　3、决定网络营销组合方式；

　　4、衡量网络营销效果。

　　网络营销实施的核心部分是网络营销系统的建设。网络营销系统是电子商务系统的一个有机组成部分。网络营销系统的建设一般有三种方式，一是购买商业软件，二是自行开发，三是联合开发。

　　xxx种方式比较简单，但系统只能满足企业的一些基本要求。采用第二种方式，便于企业自行维护，但专业性不强会导致企业网络营销效率降低。第三种方式是目前采用的较为广泛的一种方式，它综合了前两种方式，即在购买一些应用工具软件的基础上，结合本企业实际情况，联合专业电子商务方案提供商合作开发。目前，许多电子软件服务商提供的也是基本解决方案，他需要与企业合作进行第二次开发才能满足企业需要。