框架效应

框架效应或框架意味着消息的不同表述 - 具有相同的内容 - 对收件人的行为产生不同的影响。 这种效应无法用理性选择理论来解释。

医疗保健措施通常指向吸烟、无保护性行为、肥胖等的有害后果。 在这种情况下，人们谈到“损失框架”。 然而，当谈到预防措施时，嵌入增益框架中的信息，即强调所需行为改变的积极后果，会更成功。 但是，如果要确保对现有疾病或风险（吸烟者、超重）给予更多关注，则损失框架中的信息会更有效。

这种影响也可能发生在调查中，例如使用问卷调查。 因此，应特别注意问题的措辞，以免扭曲调查结果。

这种影响何时发生以及它有多强目前是科学辩论的主题。然而，最近的调查和元研究部分地相对化了框架理论所基于的发现。 除其他事项外，Wehling 在她的 Politisches Framing（2016 年）一书中提到了一项研究，在该研究中，受试者被要求记住一件好事或坏事，然后提供洗手产品。 在最初的研究中，有坏事想法的受试者更频繁地伸手去拿洗手产品。 然而，2018 年 9 月的一项元研究表明，这种影响在更大规模的研究中只是微不足道的。