公关的威力：新传媒时代高回报率营销指南

　　图书信息

　　平装

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 9787801978530

　　条形码: 9787801978530

　　尺寸: 23.2 x 16.4 x 2.2 cm

　　重量: 322 g

　　 作者简介

　　马克?韦纳(Mark Weiner)，德拉哈耶公司总裁。该公司是世界上最负盛名的基于调查的咨询公司，业务范围包括公共关系，公司声誉和雇员等，客户遍及全球四十多个国家。许多全球xxx的公司根据德拉哈耶的研究设定发展目标，制定发展策略，评估他们的活动，看它如何影响目标受众的态度、和行为。 自从1998年进入公关行业以来，韦纳一直在各类会议上频频发言，积极参与业内xxx的专业的活动，并担任PRSA的《策划师》(Strategist)和《公关新闻》(PR News)的顾问编辑组。另外，他还是公关协会评估委员会2004年，国际商业联合会、美国公关关系和公共关系研究所的。此前韦纳曾在《纽约时报》从事新闻工作，并担任McNaught财团的编辑和专栏作家。

　　 内容简介

　　《公关的威力:新传媒时代高回报率营销指南》以简练的语言和实用的风格，阐述了如何利用市场调查的方法来科学地计划和评估公共关系项目。在与高级管理层对话时，作者尝试了一种更好的交流方式，以帮助高管改善公共关系的活动计划和效果。另外，这《公关的威力:新传媒时代高回报率营销指南》还大胆了诸多贬低公共关系有效性，其真实价值的说法--例如公共关系不可能被衡量!。

　　 目录

　　序

　　推荐序

　　前言

　　xxx部分 不断变化的营销和公司传媒的前景

　　xxx章 营销和公共关系的新机遇

　　第二章 营销和公关面临的新挑战

　　第二部分 利用调查加强公共关系

　　第三章 衡量公关项目

　　第四章 设定有意义且可衡量的公关目标

　　第五章 研究如何建立公关战略和战术

　　第六章 以不断改进为目的的公关评估计划

　　第三部分 你的公关计划

　　第七章 真实的经济成效:验证并改进公关的投资回报率

　　第八章 从观念到现实

　　附录

　　附录1 德拉哈耶管理人员调查表

　　附录2 德拉哈耶统计调查

　　附录3 德拉哈耶新闻记者调查

　　关于国际商业交流者协会(IABC)