态度定位

态度定位是一种市场细分，它将客观的研究结果（通常来自调查或焦点小组）叠加到其他目标细分标准中。态度研究通常会收集定性方法，以更好地了解消费者的感受和想法。研究人员以报价和轶事等形式收集数据，试图直接确定如何更好地将自己定位于他们希望定位的消费者。

在进行态度研究时会创建特定的目的和目标。态度研究的重点是获得一组消费者的感觉，倾向和动机。最终目标是吸引广泛的目标受众并将市场缩小到具有相似兴趣，需求等的特定子集，例如消费者或企业。目标可以缩小到细分，例如：地理、人口、行为、心理、文化等。使用识别出的细分，结果可让营销人员和广告商根据所调查受众的独特特征来构建自定义受众资料。

品牌广告商和品牌营销人员使用从态度营销收集的数据来定位目标受众。Resonate首席执行官Bryan Gernert表示：“广告客户和品牌营销人员花费大量时间和金钱来研究和开发目标受众，并确定最佳的信息以在更深层次上建立联系，以提高品牌和产品的忠诚度，但是当他们尝试在网上运用这些深厚的知识后，他们被迫淡化策略以适应人口统计和购买行为定位的局限性。” 但是，与行为相比，消费者更基于态度来做出决策。因此，消费者根据他们的态度，价值观和信念做出许多决定，从而使态度定位成为识别消费者需求的更成功的方法。

一旦研究人员确定了一个态度分类，他们就可以参与进行和分析焦点小组，社交媒体趋势，应用程序活动和数据库，以找到该选择小组喜欢的东西。过去，针对目标消费者做出了许多营销假设，而态度研究是检查准确性的一种好方法。例如match.com进行了一次宣传活动，希望找出单身人士为了更好地营销他们的网站而持有的真实态度。营销人员已经假定许多单身人士担心别人的意见，并且非常了解自己的形象。但是，在match.com选择职业作为他们将密切研究的细分之后，他们随后使用约会网站将其缩小到单个人。进行调查后 令他们惊讶的是，他们发现与处于恋爱关系的人相比，单身的人实际上不太可能关心他人的观点。态度研究可以在任何地方进行，只要研究者是特定的并且具有测量结果的准确方法即可。

态度研究使营销人员能够高度重视听众的意见以及他们对他们可能有的话题和担忧的看法。可以收集见解，通过直接听取消费者自己与尝试预测他们可能的感受或反应的从业者的信息来找出激发消费者的动机。通过进行这项研究，研究人员还可以更轻松地发现针对特定想法或产品的潜在问题和感觉。