冠名

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冠名形式

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1、片头标版

规 格:节目开始时片头出现字幕并配音
示 例:“本节目由“xxx”冠名播出”,时长:每期5秒;
特 点:开篇第 一个章节,第 一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规 格:节目每章节开始时主持人口播;
示 例:“欢迎准时来到“xxx”——法治中国”;
次数时间:每期节目中不少于2次,共30秒左右;
特 点:开篇第 一句话,对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者

3、演播室广告元素

形 式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现;
时 长:每期节目中不少于30秒;
特 点:演播室的画面元素简洁,仅有“xxx”标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告

赠 送:5秒贴片广告
位 置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下,插入企业5秒广告深度诉求,完整诠释企业品牌。
贴片广告效果:强化冠名效应,用5秒广告阐述品牌深度信息,使冠名效果形成立体网状传播,最 大可能开拓消费认知。

5、角标效果

规 格:节目播出中,在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次:每集节目出现不少于3次,每次出现不少于60秒
时 长:每期共暴露时间180秒以上
效 果:与节目画面融为一体,强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢

规 格:出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容:特别鸣谢——“xxx”
时 间:5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕,也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。
鸣谢效果:“xxx”的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送

重 播:《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播,“xxx”的所有广告回报将随重播赠送播出。

列车冠名

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1、车厢内的框架海报——硬座车厢、硬卧车厢、软卧车厢每节2快海报板 铁道部标定的广告形式
2、硬座车厢的硬座头片、硬座展板、硬座车厢的门楣海报
3、卧铺车厢的卧铺票卡、卧铺台布、卧铺展架彩贴
4、部分卧铺动车组走廊液晶看板&框架海报板
6、列车全列车厢播音,频次每日三次

企业冠名

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1、北京西——贵阳 T87/88 茅台王子号
2、大 连——沈阳北 (提速后该车次取消)金石滩号
3、北 京——长沙 T1/2 湘泉号
4、北 京——昆明 T61/2 玉溪号
5、北 京——长沙 T1/2 湘泉号
6、天 津——上海 K33/4 五粮液号
7、成 都——昆明 K113/4 剑南春号
8、福州南——上海虹桥D381/2 福鼎白茶

 

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词条目录
  1. 冠名形式
  2. 1、片头标版
  3. 2、主持人口播
  4. 3、演播室广告元素
  5. 4、赠送一条5秒贴片广告
  6. 5、角标效果
  7. 6、片尾字幕鸣谢
  8. 7、特别赠送
  9. 列车冠名
  10. 企业冠名

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