媒体关系

媒体关系包括与媒体合作， 以积极、一致和可信的方式向公众通报组织的使命、政策和做法。通常，这意味着直接与负责在大众媒体中制作新闻和专题报道的人员进行协调 。媒体关系的目标是xxx程度地扩xxx众媒体的正面报道，而无需通过广告直接付费。

许多人将公共关系和媒体关系这两个术语互换使用。但是，这样做是不正确的。媒体关系是指公司或组织与记者发展的关系，而公共关系则将这种关系从媒体扩展到了公众。

媒体和组织之间的通信有可能由任何一方发起。但是，与媒体打交道面临着独特的挑战，因为新闻媒体无法控制-他们最终掌握了向他们推介的故事是否对听众感兴趣。因此，组织与新闻媒体之间的持续关系至关重要。确保与媒体人员建立积极工作关系的一种方法是对他们的“ 节奏 ”和感兴趣的领域非常熟悉。媒体关系和公共关系从业人员应阅读尽可能多的杂志、期刊、报纸和博客 尽可能与他们的实践有关。

组织通常会编辑所谓的媒体列表，或者可能对组织信息感兴趣的可能的媒体渠道列表。媒体可以包括数千种杂志出版物，报纸以及电视台和广播电台。因此，当组织中发生“新闻价值”事件时，媒体列表可以帮助确定哪个媒体对特定故事最感兴趣。

代表组织与媒体合作，可以提高人们对实体的认识以及与选定受众产生影响的能力。它允许接触大小目标受众，并帮助建立公共支持和动员组织的舆论。这些都是通过多种媒体来完成的，可以用来鼓励双向交流。

组织接触媒体的可能原因是：

• 推出新产品/服务
• 开设新工厂/办事处
• 财务业绩
• 组织赞助的活动或奖项
• 开展组织促销活动
• 最近的灾难，罢工或组织倒闭
• 公司奖项/荣誉
• 公司贵宾/名人的来访
• 参与当地/社区活动
• 社区参与

信息补贴包括作为补充材料提供给媒体的信息，以帮助其报道。这包括诸如新闻发布，广告和相关新闻事件的视频之类的信息。使用信息补贴的一个优势是，它们可以减少或消除媒体方面完成额外研究的需求。补贴可以成为媒体的一个很好的信息来源，但是，对于媒体的准确性和偏见，媒体进行审查非常重要。

通过提供随时可以发布的数据，信息补贴可以节省记者的时间和金钱。1999年完成的一项研究估计，报纸上报道的信息中有将近一半来自信息补贴。另一项调查表明，新闻工作者收到的大多数信息从未公开。在确定是否使用所提供的资料时，记者使用的标准是对数据源和内容的信任。

媒体和公共关系从业人员在许多方面都非常相似。双方旨在与公众共享信息。该信息旨在通过对新闻和其他事件进行教育来使公众受益。公共关系从业人员试图通过与客户相关的最新新闻和时事新闻来扩大其客户的媒体报道。由于公关从业人员通常专注于客户，因此有些人会认为他们有偏见或企图影响公众舆论。媒体一直在寻找新的故事。公关从业人员是媒体进行新闻活动的好去处。他们通常提供具有新闻价值或公共服务的数据，从而可以节省媒体完成自己的研究和采购所需的时间。

公关专家多年来一直为新闻大众媒体提供信息，这一事实并没有真正改变媒体对消息来源的信任度。信任是媒体与公关从业者之间的重要组成部分，必须建立信任才能使他们成为成功的工作关系。据说，新闻工作者和公关从业者之间的部分问题是人们认为，公关专家并不擅长向新闻工作者提供具有新闻价值的资料。记者应向这些PR专家表达他们的想法和疑虑，以便更好地交流和改善新闻数据的类型和质量。与任何关系一样，双方必须致力于共同努力以取得成功。