登陆页面

在在线营销中，登录页面是响应于单击搜索而显示的单个网页。引擎优化的搜索结果、营销推广、营销电子邮件或在线广告。登陆页面通常会显示定向销售副本，这是广告，搜索结果或链接的逻辑扩展。登陆页面用于产生潜在客户。访客在目标网页上执行的操作决定了广告客户的转化率。登陆页面可以是微型网站的一部分，也可以是组织主网站中的单个页面。

登陆页面通常与社交媒体、电子邮件活动、搜索引擎营销活动、高质量文章或“会员帐户”相关联，以提高广告的有效性。登陆页面的总体目标是将网站访问者转化为销售或潜在客户。如果目标是获得潜在客户，则登录页面将包含访问者与公司联系的某种方法，通常是电话号码或查询表。如果需要进行销售，则登录页面通常会具有供访问者单击的链接，然后链接将其发送到购物车或结帐区域。通过分析链接URL生成的活动，营销人员可以使用点击率和转化率来确定广告是否成功。

有两种类型的目标网页：reference和transactional。

一个参考登陆页面显示的信息是相关的访问者。这些可以显示文本、图像、相关链接的动态汇编或其他元素。想法是将访问者从该目标页面中与其他干扰因素隔离开来，例如完整的网站菜单或“类似产品”，并用有关目标产品的所有可用信息包围访问者，以说服他采取行动并获得被抓 “参考”着陆页类型应该是第二种类型（“事务”类型）之前的过渡阶段。

交易目标网页的目的是说服访问者通过完成交易来采取行动。这是通过提供需要填写的表格来完成的。获取访问者信息是为了将访问者的电子邮件地址添加到邮件列表中作为潜在客户。然后可以基于对交易登录页面的响应来开发电子邮件活动。目标是捕获尽可能多的有关访客的信息。最终目标是将访客转化为客户。

登陆页面最初是由Microsoft的IT部门于2003年底提出的，以应对Office在线销售不佳的情况。该过程繁琐且耗时。结果，在2009年，包括Unbounce在内的数家初创公司成立，以简化和简化流程。2009年左右，云计算和电子商务的兴起为这些创业公司的蓬勃发展提供了理想的条件。此后，客户需求发生了变化，要求与其他解决方案集成，例如电子邮件营销、潜在客户培养和客户关系管理系统。

登陆页面通常包含清晰，简洁的面向行动的标题。良好的目标网页可以清楚地说明产品报价，并在视觉上强调所提供产品或服务的价值。

市场营销专家建议网站删除导航菜单，并限制页面上的内部和外部链接。登陆页面上的所有注册表格均应反映出报价的价值。例如，免费要约或新闻简报注册表单可能仅请求电子邮件地址，而高价值要约可能具有更长的表单，并需要更多详细信息。它们还可能包括相关的图像、动画或短视频。这些页面还倾向于包含小图标（例如，Facebook或Twitter），以促进社交媒体共享。