广告跟踪

广告跟踪，也称为后期测试或广告效果跟踪，是一种市场调查，用于监控品牌的表现，包括品牌和广告知名度、产品试用和使用，以及对品牌与竞争对手的态度。

根据类别中购买周期的速度，跟踪可以连续进行（每周几次采访），也可以“脉冲”进行，采访间隔很宽（例如每三个月或六个月）。访谈可以通过单独的、匹配的消费者样本进行，也可以通过一个随时间进行访谈的（纵向）小组进行。

由于研究人员掌握了广告投放时间、每次广告投放的时长、花费的资金以及进行采访的时间等信息，因此广告跟踪的结果可以提供有关广告效果的信息。

广告跟踪的目的通常是衡量媒体权重或支出水平、媒体购买或定位的有效性以及广告执行或创意的质量的综合影响。

广告商使用广告跟踪的结果来估计广告的投资回报(ROI)，并完善广告计划。有时，跟踪数据用于向营销科学统计学家建立的营销组合模型提供输入，以估计广告与定价、分销和其他市场变量对品牌销售的作用相比。

今天，大多数广告跟踪研究都是通过互联网进行的。一些广告跟踪研究是连续进行的，而另一些是在特定时间点进行的（通常是在广告投放市场之前，然后是在广告投放一段时间后再次进行）。这两种方法使用不同类型的分析，尽管两者都是从衡量广告意识开始的。通常，受访者会看到广告的简短部分或电视广告中的一些令人难忘的静止图像。其他媒体通常使用广告的品牌或去品牌视觉来提示。然后，受访者回答三个重要问题。

1. 你认识这个广告吗？（认可措施）
2. 请输入此广告的赞助商。（独立意识测量）
3. 请从以下列表中选择此广告的赞助商。（辅助意识措施）

持续跟踪设计随着时间的推移分析与广告支出相关的广告意识；另外，此设计跟踪品牌知名度，然后根据广告支出和品牌知名度之间的相关性强度制定有效性指数。

最流行的连续跟踪设计替代方法是通信系统纵向设计，其中在两个时间点采访相同的人。将看过广告的人的品牌衡量指标（例如，品牌购买和未来购买意愿）的变化与不知道广告的人的品牌衡量指标的变化进行比较。通过这种方法，研究人员可以将那些由广告产生的市场变化与那些没有广告可能发生的市场变化区分开来。

有几种不同的工具可以跟踪在线广告：横幅广告、ppc广告、弹出式广告和其他类型。谷歌等多家在线广告公司提供自己的广告跟踪服务（谷歌分析)以便有效地使用他们的服务来产生积极的投资回报率。第三方广告跟踪服务通常由联盟营销人员使用。联属网络营销人员经常无法访问订单页面，因此无法使用第3方工具。许多不同的公司已经创建了工具来有效地跟踪他们的佣金，以优化他们的利润潜力。所提供的信息将向营销人员展示哪些广告方法正在产生收入，哪些没有，并允许他有效地分配预算。