环境媒体

环境媒体是被一些人认定为非传统或替代媒体的户外产品和服务。例如，停车场收据背面、火车车厢吊带、体育俱乐部更衣室海报和超市手推车把手上的信息。它还包括在建筑物的侧面投射巨大的图像，或在热气球的气袋上打标语等技术。

更大规模的环境媒体定义了媒体环境以及无处不在和普遍环境中的信息交流。环境媒体的概念涉及环境媒体形式、环境媒体内容和环境媒体技术。这些新技术基于环境智能技术，为环境广告创造了新的可能性。它的原则是表现、变形、智能和体验，并已由ArturLugmayr定义，其业务模型在多媒体工具和应用程序中进行了描述。

根据许多广告代理商的说法，环境广告也指在人们花费更多时间的地点投放广告。这些包括购物中心、综合体、咖啡店、健身房、运动俱乐部、游乐园等。这些广告形式可以是静态的、数字的或体验式的。环境广告使用“消费者停留时间”作为这些地方广告背后的核心洞察力。据信，与传统的户外广告牌广告相比，环境广告为广告提供了更高的消费者参与度，并为广告商推动了与上下文相关的沟通。

该术语在1999年左右开始出现在英国媒体行话中，但现在似乎已成为广告行业的标准术语。推动机构之一是广告公司Concord（英国）。环境媒体广告可以与主流传统媒体结合使用，也可以作为独立活动同样有效地使用。成功的环境媒体活动的关键是选择可用的最佳媒体格式并结合有效的信息。

环境媒体广告只是广告公司克服传统广告方式吸引消费者注意力的利基市场。以下是环境媒体增长的一些原因：

• 传统媒体力量的衰落。
• 对销售点通信的更大需求。
• 它能够提供精确的受众定位。
• 它的通用性一般。

环境广告是将品牌信息推送到消费者面前的有效手段[根据谁？]并且可以在目标受众中培养更好的头脑回忆。这为广告商提供了维持由其他广告宣传活动创造的品牌知名度的能力。