佳洁士

　　基本介绍

1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名：佳洁士，先后在广州、等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。

宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。

　　 发展历程

1955年： 佳洁士含氟牙膏成为xxx支被临床实验证明能有效防蛀的牙膏。

1960年： 佳洁士牙膏获美国牙医协会(ADA)认可，成为xxx支被认可的上市牙膏。

　　1963年： 宝洁公司在美国普及佳洁士学校口腔健康教育活动。

1981年： 佳洁士被美国航空航天所选为宇航员在太空旅行时的专用牙膏。

1982年： 含氟泰配方的佳洁士牙膏----含氟化钠及与之高度匹配的二氧化硅摩擦剂系统，能提供更好的防蛀牙。

　　1985年： 佳洁士防牙石牙膏成为xxx支被临床实验证明能有效防止牙石再生的牙膏。

　　1992年： 佳洁士全面型牙刷----拥有专利的刷毛顶端磨圆技术，波浪形刷毛设计能更深入清洁牙缝。

　　1995年： 佳洁士牙龈护理牙膏成为xxx个也是xxx的被临床实验证明能有效减轻牙龈炎的防蛀牙膏。

2000年： 佳洁士深层洁白牙贴美国率先登场，一上市便掀起了牙齿美白的时尚风潮，囊括了各种时尚大。

1995年，佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，服务于中国的消费者。几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士灵牙膏以及一系列牙刷产品。这些产品已获得了中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。自进入中国以来，佳洁士品牌还一直与中国教育、卫生部门和医疗机构合作，支持中国口腔健康事业。

1996年： 具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏获得中华医学会认可。

　　1997年： 佳洁士与教育部合作，推出学校口腔健康教育活动。佳洁士与卫生部合作，成功地开展了全国牙防新长征活动。几年来，佳洁士与教育部在全国各地持续开展了中小学生口腔健康教育活动，全国累计有超过9000万的学生及其家人从中受益，成为有史以来全世界同类教育中受益人数最多的教育活动。

　　1998年： 佳洁士多合一牙膏与佳洁士多合一伴侣牙刷上市。

1999年： 佳洁士牙膏获得中华口腔医学会验证。佳洁士洁白牙膏与佳洁士洁白伴侣牙刷上市。9月，佳洁士口腔护理研究院在落成，这是宝洁公司在中国发展口腔护理研究和推动口腔健康教育的又一重要举措。

2000年： 佳洁士灵牙膏上市。

　　2001年： 佳洁士在中国独创的茶爽牙膏上市

2003年： 佳洁士电动牙刷上市

2003年： 佳洁士发起，携手卫生部国际交流与合作中心及国内四家口腔医院共同举办“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动。在、上海、广州、成都等城市为市民提供免费的专业口腔检查及有针对性的口腔健康咨询。

　　2003年： 佳洁士洁白牙贴登陆中国。

　　2004年： 具有突破性的化学技术的佳洁士皓爽白牙膏中国市场全面上市。

　　2004年： 全新升级版佳洁士洁白牙贴上市。

　　2009年： 具有性亚锡-氟系统的佳洁士健康专家系列产品继美国畅销后中国上市。上市首日创造单店日售4000支的记录。

　　 产品系列

　　佳洁士健康专家系列

佳洁士健康专家系列，“健康专家”口腔护理系列首次将突破性的亚锡-氟系统应用于牙膏之中，该系列包含牙膏、牙刷、漱口水等专业口腔护理产品，使中国消费者足不出户就能享受到全面的日常口腔护理，对抗中国人最常见的七大口腔问题。

　　临床和实验室证明，佳洁士“健康专家”牙膏（包括佳洁士全优7效、佳洁士抗护理、佳洁士牙龈护理三款产品）是有效对抗中国人最常见七大口腔问题的性产品

调查显示，中国人最常见的七大口腔问题是龋齿、牙龈问题、牙齿、牙石、牙菌斑、口气、牙齿不洁白。而不断加快的生活节奏又让大家几乎没有时间走进牙医诊所进行必要的定期口腔护理，因此，一旦早期简单的问题被忽视而演变成口腔疾病，带来的就会是更多的痛苦和担忧。

　　经过大量临床试验表明，“健康专家”口腔护理系列产品所蕴含的全新的亚锡-氟系统，将源自专业口腔护理的配方带到了百姓的日常生活中，为中国消费者提供了有力的武器，有效对抗常见的七大口腔问题，这不仅帮助我们更好改善口腔健康，同时还将带给我们更灿烂、更自信的笑容。

　　佳洁士“健康专家”牙膏的性创新技术引领家庭口腔护理

自1955年推出全球首款获临床试验验证的具有防龋功效的含氟牙膏以来，佳洁士始终致力于专业口腔护理技术与日常应用的开发研究。佳洁士“健康专家”系列产品中即采用了全新的亚锡-氟系统，它凝聚了佳洁士全球近千名研发人员的心血，是科学家们历时近十年潜心钻研的结晶。

专家认为，这种被口腔预防学界寄予厚望的技术在家庭的推广应用，将xxx有利于提高中国人的家庭口腔护理水平，有效对抗中国人常见的七大口腔问题，为广大受口腔问题困扰的中国消费者提供切实有效的帮助。“家庭护理是对抗口腔健康危机最重要的手段。”第四军医大学口腔医学院李刚教授说：“‘亚锡-氟系统’为打赢这场口腔健康战提供了专业保障。”

　　佳洁士“健康专家”系列牙膏得到众多口腔专家的认可

　　佳洁士“健康专家”口腔护理系列产品在与消费见面前，来自全国各地的口腔专家们成了首批使用者，体验了这一全新的口腔护理产品。在了解并使用产品之后，广大专家对佳洁士“健康专家”牙膏纷纷给予了一致认可和推荐。在试用该产品的近2000名口腔专家中， 97%的口腔医生表示会考虑推荐患者使用佳洁士健康专家牙膏，76%的口腔医生表示自己肯定会患者使用该牙膏。97%的口腔医生表示自己也会选择该牙膏作为自己日常家庭使用。

作为业内享有盛誉的专家和学者，大学教授，中华口腔医学会副主任委员王伟健教授表示：“作为口腔科医生，我们非常期待家庭口腔护理产品的升级，让通过日常家庭口腔护理提高口腔健康水平，使口腔健康问题化解于萌芽状态。“

　　2007年开始，佳洁士还赞助由网友自发组成的笑笑团进行全国十多个城市的搜笑之旅，备受好评。

　　2009年，佳洁士发起首次网络口腔健康知识普及活动“佳洁士健康达挑战”，通过网络与普及口腔健康知识。

　　 商标设计

佳洁士牙膏标志设计在细节上做得极为精细，特别是在标志背景的处理上，在佳洁士的标志设计中采用红色和蓝色的搭配，整体字母设计上xxx个字母红色醒目的大写，其他字母采用深蓝到浅蓝的渐变搭配。

　　佳洁士标志设计在细节上处理得非常干净特别是白色的发光描边，这在企业标志中非常少见，一般都类似重影的设计风格。蓝色背景配上白色的发光设计将整个标志表现得更加突出，同时也寓意了佳洁士牙膏美白的功效。

　　整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。

　　 成功之道

　　宝洁公司170年来成功的核心就是谨守商业伦理，正因为如此，宝洁公司才成为世界上最令人信赖的公司，在刚刚过去的财富500强的评比当中，宝洁公司当选为全球第三受人尊重的公司。在中国，宝洁公司有着严格的内部管理和审计制度，并有一整套商业管理方法来这种商业诚信的美誉。

牙齿健康与否对一个人的生活至关重要，佳洁士品牌仍将继续努力，为中国人口的牙齿健康服务。佳洁士品牌对多年来参与中国爱牙护牙的公益活动感到骄傲。

　　“亲近生活，美化生活”，谁不想微笑之时，露出的是健康洁白的牙齿。自从进入中国的xxx天起，佳洁士牙膏就致力于改善中国消费者的口腔健康状况。转眼已经过去十多年。

佳洁士品牌的成功与它对中国人口牙齿健康的贡献是分不开的。自从进入中国以来，宝洁公司和佳洁士品牌投入了大量人力、物力和精力，来提高中国人口的口腔健康，十多年来佳洁士通过校园计划，向中国600多城市，1亿3100万中国孩子了牙齿健康的知识。在2005年到2006年的微笑传中国的项目中，100万中国低收入者接受了佳洁士支持的口腔知识教育。从2003年开始到现在，佳洁士口腔研究院一直为口腔患者提供免费的咨询服务。在中国众多研究口腔健康的机构和院校，佳洁士还免费提供了大量的设备和技术服务。

　　 公益活动 教育计划

　　佳洁士全国学校健康教育计划

“全国学校健康教育计划”是在教育部体育卫生与艺术教育司的鼓励下，由宝洁公司与中国教育发展基金会合作开展的学校健康教育活动。该计划旨在推广健康意识和良好的健康习惯，以人为本，针对不同年龄的学生，开展了多个主题的健康教育项目，包括：口腔健康教育计划、个人卫生健康教育计划、青春期健康教育计划。

自1995年到2007年的xxx阶段，宝洁公司在该计划上累计投入了三亿多人民币，免费赠送一系列的教材、教具以及学生材料。覆盖全国31个省、自治区、直辖市，超过600个城市以及部分农村，约1亿3千万名学生从中受益。2008年第二阶段启动，宝洁公司计划在未来5年内，共投入资金约2亿元，帮助一些学校改善卫生设施和条件，开展健康教育师资培训等。

　　 爱牙车计划

“佳洁士爱牙车”由宝洁公司佳洁士品牌携手卫生部国际交流与合作中心、国内口腔医院共同举办。2003年9月登陆京沪穗蓉，穿越大街小巷将免费的专业口腔检查带到广大消费者身边。具体内容包括：由专业牙医为提供免费口腔健康状况检查及有针对性的口腔健康咨询及教育；发放免费口腔健康知识宣传材料；进行口腔健康状况和知识普及方面的调查和研究。

在五年里，佳洁士爱牙车穿梭在社区、学校、幼儿园、企业、大型商超、繁华区等公共场所，将实用的口腔健康知识和有针对性的健康指导和带到群众身边。逾四十万群众从中受益。

　　 相关事件 含氟质疑

　　2012年4月29日，有微博网友爆料称，经检测，国内的佳洁士牙膏里根本没有氟的成份，尽是各种工业废料。

　　企业回应：

2012年5月2日，佳洁士微博发布声明称，佳洁士秉承全球一致质量标准，符规。在华销售牙膏以氟化物为防蛀有效成分，产品出厂前均经严格测试，安全有效并符合牙膏国标GB8372。下午1点，佳洁士微博又发出了第二条微博并附上了实验室对佳洁士的检测报告。该微博称：佳洁士所有牙膏上市前均经具有国家检测资质的实验室检测，且定期送样检测， 其中包括含氟量的检测。附图中为实验室对佳洁士检测报告示例。对于含氟牙膏总氟量标准，中国国标与欧盟标准相同。牙膏含氟量标识于产品外包装。真金不怕火炼，止于智者，佳洁士感谢广大消费者的信任，并欢迎大家的监督！[4]

　　 虚假广告

　　中国虚假广告xxx罚单

　　2015年3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的xxx罚单。

　　根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣效。[2]

　　 企业回应

　　针对2015年3月9日对佳洁士炫白+双效牙膏电视广告相关报道， 佳洁士声明如下：

　　1.文中提及的佳洁士广告已于去年年中全面停播。

　　2.“1天美白”意指结合正确刷牙方式， 配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用， 能有效去除外源性着色，实现牙齿美白。

3.佳洁士一向致力于为消费者生产及销售优质安全的产品，并秉承全球一致质量标准。所有产品上市前均经过经具有国家检测资质的实验室检测，以确保符合所在国家、地区相关法律法规。[3]