体育公关案例评析

　　《体育公关案例评析》内容简介:教育部一直把公共关系学这个专业固定在管理学门类的公共管理类，而恰恰目前中国从事公共关系教学和研究的人员多数来自新闻学领域，美国的情况也大体如此。这样就可能产生一个问题:新闻学的教学单位要经过公共管理类专家的审核才能获得开设公共关系学专业的资格。

体育公关案例评析​前言:公共关系教育的价值/1

　　*部分 公共关系主体/13

　　跨越荆棘 百年梦圆--成功申奥公关功不可没/13

　　新英格兰爱国者队的公共关系/20

　　走近排球 走近中国女排--中国女排的新形象塑造/25

　　奥运会会徽推广中的公关活动/30

　　2008全美花样滑冰锦标赛赛事推广/36

　　第二部分 公共关系客体/44

　　2007年上海夏季特殊奥林匹克运动会的社区公关/44

　　至上 服务*--MLB的公关/49

　　第22届中国国际体育用品博览会新闻发布会/55

　　2006年第五届环青海湖国际公自行车赛的公关/63

　　2005年中国天津塘沽杯国际大学生龙舟邀请赛的赛事赞助/68

　　耐克高中联赛推广中的活动/72

　　Wolf Blass红酒网球公关/75

　　吉百利史威士运动饮料Accelerade公关/81

　　2006年都灵冬奥会三星的公关活动/87

　　喜力啤酒欧洲冠军杯营销公关/93

　　第三部分 公共关系程序/97

　　全民健身 蒙牛先行--蒙牛城市之间策划/97

　　校园足球赛策划案/102

　　Travelers高尔夫公关/110

　　老品牌焕发新活力--Rawlings的棒球公关/116

　　2002年上海网球大师杯赛案例/123

　　TCL高尔夫比赛策划案例/127

　　网球桂冠 中国打造--中国网球公开赛项目/133

　　奥运史上xxx艾滋火炬手公关策划案/141

　　2008中国黄山国际山地车节公关策划案/147

　　净界的公关境界--海尔奥运产品净界系列洗衣机上市发布方案/150

　　《今晚报》打出体育公关牌/156

　　第四部分 公共关系手段/162

　　新形象 新气象--国安足球俱乐部新形象策划/162

　　有点甜与体育结缘--农夫山泉的体育营销公关/168

　　红牛NBA大篷车灌篮挑战赛/172

　　NHL停摆事件的危机公关/177

　　盐湖城风波--国际奥委会对盐湖城申办丑闻的危机处理/181

　　徒告师事件中火车头体协失败的危机管理/186

　　安利钙镁片兴奋剂危机公关/192

　　案引发波兰足球危机/195

　　纽约尼克斯队的声誉管理/200

　　2005年上海大师杯退赛事件危机公关/204

　　NBA劳资纠纷事件的公关较量/211

　　广东凤铝篮球俱乐部退赛风波后的公关力量/217

　　耐克争议广告引发的公关危机/224

　　体育明星的危机公关系列--公关的六字要义/229

　　NBA赛场斗殴事件的形象危机/245

　　索普兴奋剂事件的公关行动/249

　　刘翔意外退赛与企业的危机公关管理/254

　　意大利电话门事件/263

　　参考文献/270

　　后记/271

　　……