个人品牌

个人品牌是营销人们及其品牌生涯的做法。这是发展和维护个人，团体或组织的声誉和印象的持续过程。某些自助做法注重自我完善，而个人品牌则将成功定义为自我包装的一种形式。该术语被认为源自汤姆·彼得斯（Tom Peters）在1997年撰写的一篇文章。在做为您自己的品牌，营销商David McNally和Karl Speak于1999年首次出版，他说：“您的品牌是一种感知或情感，由您以外的其他人维护，它描述了与您建立关系的全部经历。”

品牌与消费者之间的关系是动态的，必须不断完善。这个连续的过程证明了消费主义的矛盾性。个人品牌可能会吸引公司，以增强其知名度并增加其获得赞助的机会。

可能会故意修改个人品牌以重塑公众角色。这可能是为了从公众的尴尬中恢复过来，或者是从晦涩难懂中重新出现。公众对真实性的认识通常决定了品牌重塑的成功与否。

社交媒体可以“大致定义为'基于Web的一组应用程序，它们基于Web 2.0的思想和技术基础，并允许创建和交换用户生成的内容”。社交媒体不仅从Facebook和Twitter延伸到专业领域。有一般的专业资料，例如LinkedIn和公司或行业特定的网络，例如Slack。由于拥有这些专业网络，自有品牌有助于找到工作或提高个人的专业地位。作为在线开源，社交媒体已成为一个以目标用户身份为目标的高度可靠且资源丰富的信息的场所。

通过内部公司网络建立品牌和在线形象，个人不仅可以在社交上，而且可以在专业上与同事建立联系。这种互动可以使员工相对于其他员工建立自己的个人品牌，并促进公司内部的创新，因为更多的人可以向更多的人学习。

某些社交媒体网站（如Twitter）可能拥有扁平化，无所不包的受众，这些受众可由专业人士和个人联系人组成，然后可以将其视为更“具有潜在专业成本的'专业'环境”。^[12]由于其明确的公共性质，Twitter成为一个双面平台，可以根据用户决定的审查数量以不同的方式加以利用。

个人品牌聚焦于“自我包装”，其中“成功不是由个人的内在技能，动机和兴趣所决定，而是取决于他们对品牌的有效程度”。它更多是关于自我提升，而不是真正的自我表达。两者之间的区别在于，自我提升在各个方面都是故意的，因为个人是故意塑造自己的形象或角色，而自我表达甚至可能是提升的副产品。

除了职业抱负外，个人品牌还可用于个人级社交网络，以提高人气。在线自我被用作营销和促销工具，以将个人塑造为一种人；虚拟平台上的成功将变成“在线社会价值（可能转变为离线世界中的真实回报）”。当一个人在社交媒体上建立自己的品牌时，他们需要考虑以下三件事：“设计他们的实际足迹，创建他们的数字足迹以及传达他们的信息。” 自制的自有品牌社交媒体图标的一个突出例子是蒂拉·龙舌兰酒（Tila Tequila），他于2006年在Myspace网站上扬名通过专业地营销她的个人品牌，赢得了超过150万个朋友。

随着社交媒体已成为实现自我品牌塑造的手段，这些大人物已经开始将其在线品牌维护作为一项工作，这带来了思考工作和劳动的新方法在线网站的逻辑和存在反馈意味着其他人使用相同的评判标准来评价一个人的在线状态：评估、排名和判断力。因此，社交媒体网站充当了自我烙印的复杂，技术中介的场所。

个人品牌化涉及自我披露的实践，这种透明性是福柯称之为“对自我的适当照顾”的一部分。从这个意义上讲，披露是指他人消费的日常生活细节，而透明度是这种披露的效果。透明本质上是为观看者提供有关其真实自我的完整视图。

涉及在社交网站上建立自我品牌的数字辅助披露依赖于真实自我的传统话语，因为这种话语是透明的，没有技巧的，并且对他人开放。真实性既被视为存在于自我之内，也被外界允许进入其内在自我所证明。考虑披露真实性的想法很有趣，而且社交网络允许公开虚假的自我的自由。一直以来，这些发布正在形成自我的数字档案，他人可以通过该档案制作品牌。卡莉·弗莱什曼（Carly Fleishmann）就是一个例子，她在Twitter上的帖子在没有大声说话的情况下就创造了标志性和品牌。另一个因本次公开而声名显赫的人物是英格丽德·尼尔森（Ingrid Nilsen），他在YouTube上以女同性恋的身份发布了一段视频，随后成为YouTube上的明星。通过披露，个人可以进行个人品牌化过程。