互动电视

互动电视是媒体融合的一种形式，它将数据服务添加到传统电视技术中。在其整个历史中，这些内容包括按需交付内容，以及在线购物，银行业务等新用途。互动电视是如何将新信息技术垂直（集成到已建立的技术和商业结构中）而不是横向（在现有商业结构（例如，万维网）之外创造新的生产机会）的具体示例。

互动电视代表了从低（电视开/关、音量、频道切换）到中等互动性（按需播放简单电影而不需要播放器控制）和高互动性的连续性，例如，观众会影响正在观看的节目。最明显的例子是屏幕上的任何类型的实时投票，其中观众的投票会做出决定，这些决定反映在节目的继续进行中。拥有交互式程序体验并不需要返回程序提供者的路径。例如，一旦下载了电影，控件可能全部是本地的。需要链接才能下载程序，但是可以在机顶盒本地执行的文本和软件或IRD（集成接收机解码器）可以一次观众输入的频道自动发生。

术语“互动电视”用于指代各种相当不同的交互性（就用法和技术而言），并且这可能导致相当大的误解。至少三个非常不同的级别很重要。

最简单的与电视机的交互性已经非常普遍，首先是使用遥控器来实现频道浏览行为，然后逐渐发展为包括视频点播，类似VCR的暂停，快退和快进以及DVR。商业跳过等。它不会改变任何内容或其固有的线性，仅改变用户如何控制对该内容的观看。DVR允许用户以VHS不可行的方式对内容进行时移。尽管这种形式的互动电视并非无关紧要，但批评家声称说使用遥控器打开和关闭电视机可以使电视互动，就像说翻开书页使书具有互动性一样。

在不久的将来，很难质疑与电视之间真正的互动。松下已经采用了人脸识别技术来实现其原型Panasonic Life Wall。生命墙从字面上看是您房屋中的一堵墙，可同时用作屏幕。松下使用其面部识别技术来跟踪房间周围的观众，并根据观众与墙壁的距离来调整屏幕尺寸。它的目标是为观众提供最佳的座位，无论其位置如何。该概念已于2008年在Panasonic消费电子展上发布。它的预计发布日期尚不清楚，但可以假定这样的技术不会长期隐藏。

从最深的意义上讲，与普通电视节目内容的交互性是一种“互动电视”，但它也是制作过程中xxx挑战性的。这就是程序本身可能会根据查看者输入而更改的想法。先进的形式，仍然具有不确定的成为主流的前景，包括戏剧，观众可以选择或影响情节的细节和结局。

• 例如，在“ 偶然情人”中，观众可以将移动文本消息发送到广播，并且情节根据从消息中挑选的关键字进行转换。
• 全球电视网为“美国之家” （Big House 8）的 “ In The House” 提供了多显示器交互式游戏，观众可以通过该游戏预测谁将赢得每场比赛，谁将回家，以及回答琐事问题和整个过程中的即时召回挑战现场表演。观众登录到全球网站即可播放，无需下载。
• 交互式内容的另一种示例是电视上的雨果游戏，观众将其称为制作工作室，并由工作室人员使用电话按钮实时控制游戏角色，类似于The Price Is Right。
• 另一个例子是在英国的新闻节目中使用的Clickvision交互式感知面板，这是一种通过电话运行的即时拍击表。

较为简单的形式也取得了一定的成功，其中包括直接将民意调查，问题，评论和其他（虚拟）观众回应形式纳入节目的程序。一个例子就是澳大利亚媒体制作人Yahoo！7的Fango移动应用程序，它允许观众访问与节目相关的民意测验，讨论组以及（在某些情况下）实时节目输入。在2012年澳大利亚网球公开赛期间，观众使用该应用为评论员Jim Courier提出问题，以询问赛后采访中的球员。

关于这种真正的互动电视如何有效和流行，存在很多争论。它的某些形式似乎很可能会流行，但是带有脚本化叙事弧的预定义内容的观看将无限期地仍然是电视体验的主要部分。在部署互动电视方面，美国远远落后于其他发达国家。这是对以下事实的直接反应：美国的商业电视不受政府控制，而其他国家/地区的绝大多数电视系统均由政府控制。这些“中央计划”电视系统是通过法定机构进行互动的，而在美国，只有公共广播系统的某些成员具有此功能。

服务于美国市场的商业广播公司和其他内容提供商无法采用先进的交互式技术，因为它们必须满足客户的需求，为他们的投资者赚取一定的投资回报，并且依赖于交互式技术在观众中的家园。与许多因素相关，例如

• 电视内容格式，外形尺寸和客户驻地设备（CPE）的向后兼容性要求
• 在有线电视运营商服务的许多社区中有效的“电缆垄断”法律
• 消费者接受新电视提供服务的定价结构。空中（广播）电视在美国是免费的，没有税或使用费。
• 有线电视运营商和机顶盒制造商对机顶盒进行专有编码
• 在技​​术基础设施匮乏或没有技术基础设施的农村地区实施“返回路径”互动的能力
• 基于Internet的内容和服务提供商争夺消费者注意力和预算的竞争
• 以及许多其他技术和业务障碍

鲜为人知的是，与电视相关内容的交互性有望在未来十年改变我们看电视的方式。示例包括获取有关电视内容、天气、体育、电影、新闻等的更多信息。

类似的（并且最有可能支付账单），获得有关正在广告的商品以及购买商品的更多信息的信息（在未来的创新者成功之后）被称为“ 电子商务 ”（“ 电视商务 ”的缩写）“）。随着网站和移动电话服务与电视节目的协调，朝着这个方向的部分步骤已经成为一种普遍现象）。这种多任务处理已经大规模进行，但与其他形式的互动电视相比，目前很少或没有自动支持将次要交互与电视上的内容相关联。其他人则认为这更多是“网络与互动电视相比，增强了“电视观看”的质量。在接下来的几个月和几年中，将不需要为互动电视配备计算机和电视机，因为交互式内容将通过下一代电视机内置到系统中。顶盒。机顶盒尚未在美国家庭中站稳脚跟，因为价格（按服务付费的定价模式）和缺乏交互式内容无法证明其成本合理。

致力于彻底颠覆这一领域的个人是迈克尔·麦卡蒂（Michael McCarty），他是新一波互动电视产品的创始人兼首席执行官，该产品将于2013年初投放市场。媒体”、“静态媒体正在淘汰，如果Networks希望继续参与其中，则必须适应消费者的需求。”

许多人以“单屏”形式来考虑互动电视，这种形式涉及使用遥控器在电视屏幕上进行交互，但是还有另一种重要的互动电视形式，它利用了双屏解决方案，例如NanoGaming。在这种情况下，第二个屏幕通常是连接到网站应用程序的PC（个人计算机）。Web应用程序可以与电视广播同步，也可以是常规网站，以信息形式或作为交互式游戏或程序，向实时广播提供补充内容。某些两屏应用程序允许与显示“同步”运行的移动设备（电话或PDA）进行交互。

此类服务有时称为“ 增强型电视 ”，但这个术语正在下降，有时被视为过时且被滥用。（注：“增强型电视”起源于1990年代中期，由于公司和新闻媒体对“互动电视”的负面联想，一些人希望该术语可以代替“互动电视”的总称。 -在1990年代初期大肆宣传其潜力。）

许多美国广播电视网络已为特定的热门节目提供了著名的两屏解决方案。如今，两屏互动电视被称为2屏（简称为2屏）或“ 同步电视 ”，在某些公司的技术产品的帮助下，全国广播公司在美国各地广泛部署了这种电视。xxx个这样的应用程序是最初在1996年开发的Chat Television™（ChatTV.com）。该系统将在线服务与电视广播同步，按时区和节目对用户进行分组，以便所有实时观众都可以参与聊天或互动。节目播出时聚集。

单屏互动电视通常需要在机顶盒中提供特殊支持，但双屏解决方案，同步互动电视应用程序通常不需要，而是依靠Internet或移动电话服务器与电视进行协调，并且通常是免费的。用户。从2006年开始的发展情况表明，该手机可用于通过蓝牙进行的无缝身份验证，通过近场通信的显式身份验证。通过这种认证，将有可能向移动电话提供个性化服务。

著名的互动电视服务包括：

• ActiveVideo（以前称为ICTV）-互动电视的先驱和CloudTV™的创建者：基于当前Web和电视标准的基于云的互动电视平台。以网络为中心的方法提供了在云中完成的大量应用程序和视频处理，并向几乎任何数字机顶盒，网络连接的电视或媒体设备提供了标准的MPEG流。
• T-commerce-是通过机顶盒返回路径连接进行的商业交易。
• 英国广播公司红色按钮
• ATVEF-“高级电视增强论坛”是一组创建基于HTML的电视产品和服务的公司。ATVEF的工作产生了增强的内容规范，使开发人员可以一次创建他们的内容并将其正确显示在任何兼容的接收器上。
• MSN TV-一种以前的服务，最初是作为WebTV引入的。它提供了无计算机的Internet访问。它需要一个机顶盒，售价在100到200美元之间，并每月收取访问费。尽管直到2014年仍可提供客户服务，但该服务于2013年终止。
• 飞利浦网络电视 - 用于观看为电视设计的Internet内容的解决方案；直接集成在电视机内。无需额外的订阅费用或硬件费用。
• 1994年在法国推出了互动电视购买系统。该系统使用的是一台常规电视机，该电视机与常规天线连接在一起，并通过互联网进行反馈。演示演示了与显示的内容进行交互立即购买的可能性。
• QUBE-这个概念的一个非常早期的例子，是1977年由俄亥俄州的哥伦布市的Warner Cable（后来的Time Warner Cable，现在是Charter Spectrum的一部分）通过实验引入的。它最引人注目的功能是五个按钮，可以让观众观看，除其他外，参加互动游戏节目，并回答调查问题。虽然成功，但后来又扩展到其他几个城市，该服务最终被证明过于昂贵，无法运行，并于1984年停止使用，尽管特殊包装盒将在1990年代继续得到很好的服务。

电视机也可用作计算机显示器或视频游戏。

在人机交互研究中，互动电视已被描述为“向后倾斜”交互，这是因为用户通常会用一只手在客厅环境中放松身心。这是互动电视的非常简单的定义，它越来越少地描述处于市场引入各个阶段的互动电视服务。这与面向个人计算机的键盘，鼠标和显示器的“前倾”体验的描述符相反。随着视频游戏用户的注意，这种描述变得越来越分散注意力，而不是变得有用，例如，当他们在电视机（互动电视的先驱）上玩视频游戏时不要前倾。对基于PC和基于TV的用户交互之间的差异进行分类的一种更有用的机制是通过测量用户与设备的距离。通常，电视观众仅使用遥控器作为一种交互方式，就在沙发上“向后靠”。当PC用户使用鼠标和键盘距高分辨率屏幕2英尺或3英尺（60或100厘米）时。距离和用户输入设备的需求要求对应用程序的外观进行不同的设计。因此，互动电视应用程序通常是为“ 10英尺用户界面 ”设计的“虽然PC应用程序和网页设计的‘3英尺用户体验。’界面设计的这种风格，而不是‘往后靠或前倾’的模式是什么真正从网络或PC区分互动电视。然而，即使这种机制正在改变，因为至少有一项基于Web的服务，使您可以在具有无线遥控器的PC上观看互联网电视。

在双屏解决方案互动电视的情况下，“后倾”和“前倾”交互的区别变得越来越难以区分。媒体多任务处理的日益普及，其中同时使用多个媒体设备（尤其是在年轻观众中）。这增加了人们对两屏服务的兴趣，并正在将互动电视的多任务处理水平提高到一个新的水平。此外，视频现在在网络上无处不在，因此现在可以进行研究以查看互动电视的“后仰”、“相对”、“前倾”使用的概念是否还剩下什么。

对于单屏服务，交互性是通过操作机顶盒上安装的特定软件的API来提供的，由于其在操作环境中的中间位置，因此被称为“ 中间件 ”。软件程序在“轮播”中广播到机顶盒。

在英国DTT上（Freeview使用基于ETSI的MHEG-5），而Sky的DTH平台在DVB-MHP系统和OCAP中使用基于ETSI的WTVML；这是DSM-CC对象传送带。

然后，机顶盒可以加载并执行该应用程序。在英国，这通常是由观看者按下遥控器上的“触发”按钮。

互动电视站点需要直接从Internet服务器传递交互性，因此需要机顶盒的中间件来支持某种电视浏览器，内容翻译系统或内容呈现系统。诸如Liberate之类的中间件示例基于HTML / JavaScript版本，并内置了渲染功能，而诸如OpenTV和DVB-MHP之类的其他中间件示例可以加载微浏览器和应用程序以从电视站点传递内容。2008年10月，国际电联有关电视站点互操作性的J.201文件建议使用ETSI WTVML进行创作通过允许将动态电视站点自动翻译成HTML / JavaScript的各种电视方言来实现互操作性，同时通过本地WTVML微浏览器保持与中间件（如MHP和OpenTV）的兼容性。

通常，标清数字电视的分发系统是基于MPEG-2规范的，而高清分发可能是基于MPEG-4的，这意味着HD的交付通常需要新的设备或机顶盒，然后通常还可以通过宽带返回路径解码Internet视频。

诸如Fango应用之类的新兴方法已经利用智能手机和平板设备上的移动应用为观看者提供跨多种设备的混合体验，而无需专用的硬件支持。

一些互动电视项目是提供机顶盒交互性的消费类电子产品盒，而其他项目则由有线电视公司（或多系统运营商或MSO）作为系统范围的解决方案提供。甚至其他更新的方法也将交互式功能集成到了电视中，从而消除了对单独盒子的需求。互动电视的一些示例包括：

• MSO
  • 考克斯通讯（美国）
  • 时代华纳（美国）
  • 康卡斯特（美国）
  • Cablevision（美国）
• 以前的MSO试用版或演示版
  • 贝尔大西洋电视台（Bell Atlantic），纽约电视台（NYNEX），太平洋电视台（Pacific Telesis），美国创意艺术家局（美国）-不再运营
  • 时代华纳（美国）提供的全面服务网络 -不再运营
  • GTE mainStreet（美国）是GTE的前身，也通过某些Continental Cablevision和Daniels有线电视系统提供。
  • TV Cabo，Novabase和Microsoft（PT）的Smartbox- 不再运行，尽管某些设备仍用于数字电视服务。这是先锋项目。
• 消费电子解决方案
  • 蒂沃
  • 重播电视
  • 终极电视
  • Miniweb互动
  • Microsoft Windows XP Media Center
  • 飞利浦网络电视