媒体购买

媒体购买是获取商业广告、报纸广告或其他销售信息，并让目标受众观看。例如，CentrumSilver（老年人维生素）的广告在《TeenBeat》杂志（青少年杂志）上效果不佳。媒体购买者将广告链接到目标受众，以使广告有效。这些广告旨在销售产品，可能会在电视、在线、报纸或杂志上发布。媒体购买者为广告商协商广告的价格和位置。

媒体购买者协商并购买以受众为目标的时间和广告空间，以传达营销信息。

他们考虑与广告商的特定产品或关键绩效指标(KPI)相关的电台格式、定价率、人口统计、地理和心理。所有媒体库存都经过优化阶段，这取决于预算、媒体类型（广播、互联网、电视、印刷等）、目标受众和定位。媒体购买者可以购买区域性或全国性的媒体库存。国家媒体购买者可能必须根据其特定的地理位置考虑因素。

费率、潜在客户需求、空间和时间以及州许可证因州而异。国家媒体购买者需要国家媒体规划来制定国家媒体营销策略和国家媒体广告，这些策略和国家媒体广告可以适应不同地区，但也适用于国家层面。

一般营销媒体购买者和直接反应媒体购买者(DRMB)之间存在明显区别。一般市场媒体购买者制定或实施媒体策划者制定的媒体计划。他们根据媒体策划人员构建的媒体计划协商费率并创建媒体计划。通过媒体规划器，一般市场媒体购买者依赖于发布的每点成本指南。有经验的DRMB知道哪些站点产生了特定数量的响应，并且在合理范围内知道支出与回报的收支平衡点。有了这些信息，DRMB就可以有效地协商功能费率并从适当的站点购买媒体.DRMB将xxx的电话号码附加到他们购买媒体的每个电台并跟踪销售情况，并根据需要调整媒体计划和时间表以优化结果。DRMB可以是短格式也可以是长格式，尽管长格式越来越不受欢迎。通过这些不同的方法，直接反应营销可以被视为一个专门的领域——尽管一些被认为是DR重点的机构也执行和实施一般交易。

媒体研究计划可以由媒体购买者和媒体专家完成。根据产品和服务，媒体购买者和媒体专家必须进行大量研究，以确定如何xxx地花费分配的预算。这包括对目标受众的研究以及哪种类型的媒体最能以最有效的方法吸引最多的消费者。媒体策划者和媒体专家拥有大量媒体可供他们使用，包括传统媒体和新媒体.传统媒体包括广播、电视、杂志、报纸和户外媒体。新媒体可能包括卫星电视、有线电视、卫星广播和互联网。互联网提供了许多在线媒体渠道，这些渠道随着技术的进步和互联网的可访问性而浮出水面。在线媒体可以包括社交媒体、电子邮件、搜索引擎和推荐链接、门户网站、横幅、互动游戏和视频剪辑。媒体规划师和专家可以挑选最合适和最有效的媒体组合来实现他们的目标，无论是进行销售和/或传递信息或想法。他们还可以制定战略并利用产品展示位置和定位。在报纸和杂志上插入平面广告等广告，

所有主要的营销服务控股公司都拥有专业的媒体购买业务。