东越服装_全球百科

　　青春以何为美?解迷“以纯”品牌

说到虎门品牌，人们一定会提到东越服装有限公司的“以纯品牌，2003年“以纯”品牌被评为广东省著名商标，遍布全国的1500多家专卖店使“以纯”服装越来越受到消费者的喜爱。2002年东越服装有限公司以年纳税700多万元位居东莞市民营企业第5位，受到了东莞市委、市的表彰，2003年，“以纯”纳税额预计将超过1000万元，“以纯”现成为东莞市民营服装企业纳税xxx大户。如今的“以纯”已发展成为拥有8家制衣厂、年产各类服装近600万件/套，产值超亿元、集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型民营企业。然而谁能想到：从一个仅有20台衣车的小制衣厂发展到如今的规模，“以纯”品牌的创始人郭东林仅用了短短的6年的时间。

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　　在竞争性日益激烈的服装领域，研究者越来越关注：“以纯”何以发展如此迅速？在核心力日渐重要的竞争，专家们越来越关心：“以纯”何以继续稳步发展？在个性化日趋的消费市场，消费者越来越热心：“以纯”是怎样的一个品牌？

　　风格清纯

“以纯”服装的定位为青春休闲，适中价格。郭东林和作服装设计师的妻子叶桂燕精心设计的服装让青春男女为之着迷，“以纯”先后请来张柏芝、古天乐做品牌的形象大使，清纯、休闲的风格、新潮、流行的款式深受各地消费者的喜爱。2002年“以纯”品牌被评为全国最受消费者喜爱的十大休闲品牌之一。

　　产品质纯

“以纯”对产品的质量严格把关，要求每一个员工都要像专业美容师或雕刻师那样，对手中的衣物认真缝制，杜绝不合格产品流入市场。海尔当年砸冰箱抓质量的事人们印象深刻，而“以纯”则在2003年3月点了一把烧服装的大火，价值30万元的次品服装烧出了“以纯”狠抓质量的决心：“没有严格的质量意识，就没有以纯的明天；没有质量过硬的产品，就没有我们的事业。”

　　为纯

　　郭东林把以诚待人作为自己的立业之本。“以纯”客户都说，郭东林为客户着想比为客户自己想的还多。“以纯”在成都有一个专卖店，初期由于老板缺乏经验，生意很不景气。郭东林知道后很焦急：“客户的失败就是我们的失败，要想尽办法帮助她！”他让公司的高层策划人员飞赴成都，对专卖店进行全面考察，专门制订了营销策略，并给予资金支持。如今这家专卖店生意红火，已成为“以纯”业绩较好的样板店之一。

　　郭东林对待自己的员工更是热心关爱。2001年，工人陈晴锋的女儿患了白血病，家里变卖了所有家当仍筹不足医疗费用。郭东林得知后，马上送去１万元，随后又发动公司员工捐款数万元，为陈家解了燃眉之急。在“以纯”，几千名员工随时可以投书到“董事长信箱”，所反映的问题都能得到及时的处理，事情甚至小到一根晒衣绳。看了企业报《东越之声》每一封“董事长信箱”的回复信后，你会对下面的话有更深的感受：“成功源于细节的认真！”

　　青春情纯

东莞市东越服装有限公司

郭东林出生于广东河源的一个小山村。因家里贫穷交不起学费，他读到高二便辍学了。那年，他见别人从山里收购木材去外地卖可以赚钱，凭着青年人的热情加入了木材贩子的行列。由于没有经验，借来的4000多块钱全亏了。面对欠债，他无法回家，只身跑到了广州，口袋里只剩下50元，一位卖水果的老板收留了他，郭东林开始了打工的生涯。即使在这样窘迫打工生活中，郭东林仍不失青年人的进取心。他白天在水果档帮工，晚上匆匆地去上夜校，风雨无阻地了一年多，学完了有关工商管理的课程。一个偶然的机会，郭东林认识了一位做服装生意的朋友，又是凭着青年人对未来的向往，郭东林再次转入服装领域，跟着这位朋友到珠三角一带制衣厂收购仓底货转卖。两年时间，几乎跑遍了珠江三角洲的所有制衣厂。郭东林不仅淘到了“xxx桶金”，而且为他后来从事服装经营积累了丰富的经验。

在从事经营管理中，郭东林依然透着青春的朝气。人们常说：人才是企业发展的关键，郭东林经常拿刘备三顾茅庐的故事来说明人才的重要性：“刘备没有诸葛亮以前老是打败仗，有了诸葛亮以后就经常打胜仗。这就是人才的力量。”为了将广州的一位注册会计师挖到手，郭东林光顾广州的次数比刘备光顾茅庐的次数多得多。如今，“以纯”聚集了一批优秀的人才。

为了提高员工的水平，郭东林请来顾问公司对员工进行有计划的、全方位的培训，邀请有关专家学者为中高层管理人员讲课，派出管理人员到中山大学等高校参加ＭＢＡ培训。以纯现已有18名管理人员参加了高校ＭＢＡ培训，郭东林自己则参加了大学ＭＢＡ培训班。目前，“以纯”中层管理者平均年龄不到25岁，整个公司充满了青春的朝气。今年31岁的郭东林正是凭着这种不断进取的青春朝气而荣获“东莞市十佳青年”称号。

　　“以纯”品牌——风格清纯；“以纯”服装——产品质纯；“以纯”员工——为纯；“以纯”老板——青春情纯；“以纯”品牌短短6年的历程，为青春作了xxx的诠释：青春以何为美？——以纯！

　　第十届中国国际服装交易会，以纯得金！

　　东莞市东越服装有限公司吸引了全球30多个国家的采购商和设计师5天时间进场83万人次

本届交易会组委会执行主任、虎门镇委副、镇长任洪杰为闭幕酒会致答谢词

　　本网讯11月14日夜，第十一届中国(虎门)国际服装交易会闭幕式酒会在交易会主会场黄河时装城九楼威港大酒店隆重举行，主办机构在此答谢对本届交易会给予大力帮助和支持的朋友、各新闻单位、各参展商以及所有客商朋友们。同时，主办机构还对给予本届交易会大力支持的有关单位、个人及在“展位形象”评比活动中得的单位进行颁。

　　虎门镇委、镇钟淦泉（中）主持祝酒

　　东莞市人民副市长张顺光致词

　　出席今晚酒会的领导和嘉宾分别是：东莞市人民副市长张顺光、虎门镇委、镇钟淦泉、本届交易会组委会执行主任、虎门镇委副、镇长任洪杰、广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏、广东省服装服饰行业协会常务副会长丁宁、广东省服装服饰行业协会的领导以及虎门镇委、镇两套班子的领导。

　　虎门镇委副、镇长任洪杰为交易会主会场黄河时装城颁发答谢牌匾

　　众领导为富民时装网等给予本届交易会大力支持的9个单位颁发答谢牌匾

虎门镇委、镇对给予本届交易会大力支持的有关单位颁发了感谢牌匾，这些单位分别是：虎门黄河时装城、新丝（）文化有限公司、虎门富民时装网站、虎门服装网站、虎门形创意广告有限公司、深圳市深西林展览有限责任公司、广东艺精广告装饰工程有限公司、广州南月广告有限公司、中国移动东莞公司南区分公司、广东中烟工业公司广东卷烟总厂、东莞爱维蒸馏水有限公司；接着，对东莞市东越服装有限公司等16家企业颁发了展位形象设计项。最后，镇长任洪杰为本届交易会闭幕酒会致答谢词。钟淦泉主持祝酒，张顺光副市长和虎门镇委、镇两套班子领导前台，祝酒致谢。至此，第十一届中国（虎门）国际服交会结束。

笔者从虎门服装交易会组委会获悉，本届交易会吸引了来自美国、韩国、法国、英国、意大利、俄罗斯、日本、新加坡等全球30多个国家的服装采购商和设计师，本届交易会短短5天时间进场83万人次，成交额喜人。本届交易会国际性、专业性、时尚性进一步增强，共有14场时装表演、3场高规格的论坛、1场少数民族服饰风情表演、开幕式大型文艺晚会——中华情，06虎门文化艺术节，还有商家业务洽谈、展位形象评比、新闻发布会及文艺晚会等。

本届交易会与往届相比，有以下特点：一是论坛规格高。由欧盟企业公司、中国纺织工业协会举办中国纺织产业集群企业社会责任专题——企业实施社会责任中面临的挑战；中国纺织信息中心举办的“中国纺织面料流行趋势”专题报告；“携手共赢从新开始”——2006腾讯网络营销交流研讨会；欧盟产业集群社会责任论坛首次在中国虎门举办。本次论坛由中国纺织工业协会与欧盟相关机构、国家法改委相关部门联合举办，主题是企业社会责任在行业可持续发展的作用，欧盟相关机构、国家发改委等部门的嘉宾代表及培训专家将有精彩。据悉，虎门是我国xxx举办此类国际论坛的镇。二是大师联袂出手。今届交易会中国时装设计师计文波和旅美设计师罗发展各有发布专场。刘洋还为“以纯”做了一场名为“加勒比海风”的专场还有一场“虎门杯”国际大赛。中外设计师碰撞，各种时尚潮流元素交相汇聚，让人们享受了一场场精彩绝伦的视觉盛宴。三是06虎门文化艺术节形式多样，群众热情参与；开幕式文艺晚会“中华情”群雄璀璨，不断，为本届交易会增光添色。四是第二届HICC流行面辅料交易会开幕和第33届国际比基尼小姐精彩巡游演绎，向大家展界时尚潮流的同时，更促进了虎门服装产业向多元化、国际化方向发展。五是特展多。“以纯”、“YCMD”、“森域”、“青青草”、“依米奴”、“依米奴”等企业不惜工本，对展位进行特展，展位装修姿态各异、大气天成。日本、南韩、法国、意大利等国际服装品牌参展，国际味浓郁。六是交易会展会营销搭上时尚信息化快车。本届交易会先后和中国移动、腾讯QQ联合，推出了短信、彩信、彩铃、QQ广告等最新的咨询，使虎门交易会的影响力进一步提高。七是对外的招商力度进一步加大。通过我国驻外大与外国的行业及商会沟通，今年除邀请传统的东南亚、中东、俄罗斯客商外，组委会还加大了对欧美等国家的招商力度。组委会还邀请了外国商会、协会、使团组团来交易会参观。八是今届交易会除继续组织中央人民、搜狐、广东卫视、南方等20多个中央和省级时尚频道、国内上百家前来外报道外，我们还特意邀请了美国FASHIONSNOOPS来参与报道交易会盛况，还有日本的也前来报道了大会的盛况。本届交易会有近200家400多名记者全程参与报道大会的盛况，把世界的目光吸引到虎门，让世界认识虎门，使虎门世界，服装会成为向世界展示虎门的窗口。九是3500万网民点击交易会专用网站。交易会期间，虎门交易会专用网站富民时装网、虎门服装网的点击率直线上升。初步统计，从10号到14号共有3500万多网民点击和浏览交易会主页。（涂姮娥）