品牌论

出版社：中山大学出版社；第1版 (2005年10月1日)

丛书名：品牌战略与管理丛书

平装：245页

正文语种：简体中文

开本：16，16开

ISBN：7306026399

条形码：9787306026392

尺寸：23.1 x 18.1 x 1 cm

重量：381 g

乔春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市□驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。

近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点是品牌定位、品牌文化和品牌美学。因工作需要，走访了大量企业，为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有TCL电器、华帝厨具、欧明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、凯诗陶瓷、宏丰陶瓷、舒美乐电子等，有较丰富的品牌实战经验。

已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。

这是一个品牌竞争的时代，品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌战略也已成为企业与发展的最高战略。《品牌论》就是关于品牌战略的基本理论。深入浅出，简明易懂。内容全面，体系完整。

本书就是关于品牌战略的基本理论，它结合案例，从品牌知识、品牌设计、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌营销、品牌竞争、品牌攻略、品牌延伸、品牌、品牌创新、品牌公关、品牌广告、品牌文化、品牌在线、品牌评估等十七的方面来讲述，深入浅出，简明易懂，内容全面，体系完整，是提升您企业竞争的好帮手!

第 一章品牌知识

一、品牌的产生与发展

二、品牌的概念与特征

三、品牌的种类与功能

四、名牌的作用

五、品牌科学

第二章品牌设计

一、企业形象识别(CI)

二、企业识别(MI)

三、企业行为识别(BI)

四、企业视觉识别(VI)

五、品牌设计

[案例]SONY品牌标志是如何形成的

第三章品牌定位

一、品牌定位内涵

二、品牌定位原则

三、品牌定位三部曲

四、品牌定位过程

五、品牌定位策略

六、品牌个性

七、品牌整合

[案例]诺基亚的差异化品牌定位战略

第四章品牌形象

一、品牌形象的含义与特征

二、品牌形象的塑造

三、品牌形象塑造的几个误区

[案例]李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤

第五章品牌打造

一、品牌打造的含义与原则

二、品牌打造机制

三、品牌打造流程

四、科技--品牌的先导

五、质量--品牌的基石

六、管理--品牌的

七、服务--品牌的支撑

八、形象--品牌的脸面

九、文化--品牌的灵魂

十、创新--品牌的活力

十一、公关--品牌的臂膀

十二、广告--品牌的羽翼

第六章品牌管理

一、品牌管理概说

二、品牌结构设计

三、全程品牌管理

四、区域差异化品牌管理

五、品牌全球化

[案例]松下公司的品牌国际化战略

第七章品牌营销

一、品牌定位：营销战略的核心

二、营销市场分析

三、培育消费者资源

四、重塑营销形象

[案例]IBM的营销策略

第八章品牌竞争

一、品牌竞争概说

二、品牌竞争策略

三、资源优势与竞争力

四、多品牌竞争策略的优势与劣势

[案例]宝洁(PG)公司的竞争策略

第九章品牌攻略

一、品牌进攻

二、品牌防御

[案例]格兰仕与美的同城相争

第十章品牌延伸

一、品牌延伸是一种趋势

二、品牌延伸的价值

三、品牌延伸的原则与决策程序

四、主副品牌策略

五、品牌延伸的陷阱

[案例]口香糖也能延伸

第十一章品牌

一、品牌的意义

二、品牌的经营

三、品牌的法律

四、品牌的社会

五、品牌的误区

[案例]维尔康商标被抢注

第十二章品牌创新

一、品牌创新概述

二、品牌定位创新

三、品牌形象创新

四、品牌管理创新

五、产品创新与技术创新

[案例]东芝的创新之

第十三章品牌公关

一、现代公关发展概况

二、品牌公关的特点和职能

三、企业外部公关

四、品牌公关专题活动

五、危机公关

[案例]陈馅月饼

第十四章品牌广告

一、广告

二、广告

三、广告的投资与选择策略

四、广告策划

五、广告创意

六、品牌形象策略

[案例]柯达与富士以广告争夺市场

第十五章品牌文化

一、品牌文化概述

二、品牌文化的价值

三、品牌文化建设

[案例]内涵与象征相结合的红豆品牌

第十六章品牌在线

一、网络：将品牌带入新时代

二、网上品牌承诺和设计

三、网上品牌战略

[案例]精彩的瞬间--柯达网站的形象塑造

第十七章品牌评估

一、品牌评估的背景和意义

二、品牌资产的评估方法

三、英特品牌公司的评估模型

四、名牌资产评估有限公司及其评估方法

参考文献