七格格

　　简要介绍

发展历史

七格格商标2006年8月，“七格格”淘宝注册网店。2008年8月，因为一款“海蓝风情”T恤热卖500件，“七格格TOP潮品”的店晋升到5钻，团队升级到3人。2009年1月，某天，“七格格”吃完晚饭，打开网站一看，哈，网店爬上了1冠。

　　2009年4月，网店升级到2冠，团队扩充到20人。

七格格公司运营进行全面规划，成立运营部、推广部、客服部、设计部、采购部、数据分析部、仓储物流部等，逐步实行现代化电子管理；同时在淘宝网投入近200万元硬广告，强势推出IAIZO和OTHERMIX品牌，以惊人的速度成长为品牌网货；2009年12月，年度淘宝女装TOP10评选揭晓，“七格格”的网店飙升至第四；2009年，“七格格”正式注册公司，全称是：杭州黯涉电子商务有限公司；

　　 创始人物

“七格格”，28岁，杭州临平人，芳名曹青。

　　因出生于1982年7月7日，所以在淘宝取名为“七格格吉祥”，身边人都亲昵地叫她格格。

曹青有张眉清目秀的瓜子脸，扎着马尾辫，黑色的眼眸在嫩白的皮肤下显的格外的有神，身穿一身自家潮牌OTHERMIX的衣服：朋克风的铆钉红唇图案黑T恤，扎染烟花图案的牛仔裤。

　　 所获项

2010年，5月27日-28日，获得2010第二届中国服装电子商务峰会大；2010年，荣获“2010年电子商务百强企业”；

　　2010年，凭借其营销活动”七格格T恤设计大赛“荣获“2011年度淘宝网视觉创意金”；

　　2010年，荣获“2010年度垂直类B2C企业二十强”；

2010年，荣获“中国女装B2C最佳投资”；

　　2010年，12月28日，“七格格”网店荣升金冠；

　　2010年，其“七格格TOP潮品”荣获淘宝我最喜爱的女装店铺消费者投票xxx名；

2011年，七格格创始人-曹青荣获80后创业榜样（BTV《名人堂》）

　　 旗下品牌

　　：OTHERMIX、IAIZO、OTHERCRAZY、OTHERFAITH、OTHERSIN、MEYEEKA。

　　 OTHERMIX品牌介绍

OTHERMIX（艾森美斯）品牌是七格格旗下的新锐子品牌。：相信自己，我是潮流! Next. This is it! 的品牌形象。力推华人原创设计，风格强烈，色彩运用大胆，强调束身、、朋克、摇滚、自然、亲和、元素的混合。深受有生活态度，有影响力的都市女性追捧。OTHERMIX品牌现有5个系列产品：新摇滚、古著系列、日系街头、现代都市、宫廷复古，非常适合追求潮流的女性，致力打造全新的流行潮流风向标！

　　 OTHERCRAZY品牌介绍

　　OTHERCRAZY是七格格旗下尖端时装牛仔品牌。“●●潮味”（BE MY SELF.SEXY.TREND），是OTHERCRAZY的主要品牌基因。率先推出的牛仔时装概念，开创了截然不同的冷艳风格，通过对女性体型的深入研究，推出了“式样时髦，打造臀部完美曲线的牛仔裤”，掀起一股全新的牛仔热潮，更是年轻女性心目中完美的感想。在剪裁上的用心，相信穿上它便一目了然，神奇的提臀瘦腿实在是让人舍不得脱下！

　　 OTHERFAITH品牌介绍

高级皮装品牌OTHERFAITH，创立于2009年，产品线分为五大系列：ROCK QUEEN；OLD DAYS；REMEMBERUK；MORE LESS；PURE COLORS。传统的设计，大胆独特的剪裁，同步世界的先进工艺，所有皮装都采用高端进口xxx，全手工细致裁制而成，配以最独特、精致的辅料，触摸羊皮的质感，让每一件皮装都成为一件艺术品。

　　 品牌战略

　　七格格，是淘宝网上成长最快的女装品牌。七格格的创始人曹青是1982年生人，她的创业线是自己精心设计和规划的结果，她的成功更代表了网络品牌的未来模式：战略+品牌+供应链。而七格格也成为在红得发紫的C2C“红海”中杀出重围的典型品牌。

淘宝上很多品牌都由大卖家转型而来，也就是最初开店做分销，店铺做大了才开始注册自己的品牌。但曹青不同，做品牌一开始就在她的计划之中，还没有注册公司之前，就先后注册了othermix和IAIZO两个品牌。不过，从2006年到2009年间，曹青并没有真正自己的品牌之。她利用在父亲公司做外贸的出国机会，了解服装的国际潮流。

在淘宝商城，othermix是以品牌旗舰店的形式亮相。曹青介绍，在淘宝网上，七格格也发展了一些代理商，出现在其他店铺里的，就是othermix或者IAIZO品牌。多品牌战略对于七格格来说，等于在多渠道拓展上有了更多的发挥空间。

这家创立于2006年的店铺，从2009年7月开始正式做品牌，从2009年销售额3000万元到2010年1.5亿元，完成了500%的增长，成为淘宝网上成长最快的女装品牌。

　　在曹青看来，淘宝上的发展主要有两条，一条是做分销，去找供应商供货，在店铺里销售;另一条是自己做品牌，找工厂代工或者自己办工厂。前者是淘宝上个人创业者最普遍的创业方式，但自己无法掌控货源，只能小打小闹。而做品牌则是从淘宝店铺转向企业运营的最重要径。

　　网络品牌的发展往往都会经历一个业务的暴涨期。业务的迅速增长与管理的短板在某个节点会形成激烈的矛盾，并爆发出来。而对淘品牌来说，供应链系统是这个过程的关键环节。七格格曾经的危机也正是供应链的危机。

　　在网上，服装品牌抓住眼球的一个法宝是鲜明的品牌个性，比如阿卡的风格是宫廷复古风，传达的是柔美的风情;裂帛主打民族风，表达了另类的叛逆。七格格抓住眼球的是潮流的冲击感。耸肩、铆钉、混搭、毛绒、色彩感……七格格应用的都是当季最流行的元素。佳佳形容七格格的服装，只用了一个字：潮!

　　这两件事对曹青震憾很大。对于她来说，每一个用户体验都是成就品牌的基石，其中不仅涉及到产品的设计和质量，还有消费体验。她下大力气重整供应链，首先量身定制了一套IT系统，订单、发货都由IT系统来管理。1万单包裹，通过系统管理，两天就能全部发完，出错率还xxx降低。这种整合前台和后台的IT系统也是国内诸如亚马逊、京东商城等大的电商平台最核心的竞争力。

　　2009年7月，七格格的品牌之开始正式发力，对公司运营进行全面规划，成立客服部、设计部、采购部、数据分析部、仓储物流部等。其中，设计成为七格格的重头。