在今天的商业社会中，体育明星的代言已经成为一种普遍现象。各类商品都想与运动员进行合作，为他们的品牌或者产品推销。提高产品的知名度，

首先体育明星都拥有很高的知名度和崇拜度，能够为产品打造良好的品牌形象，提高产品的知名度和销量。
其次，体育明星的代言可以很好的满足企业的需求，代言者有着自己独特的性格、价值观和风格，也十分具备感染力和表现力。因此，企业在选择代言人时会很注意这些方面。衡量一个代言人主要看以下几点：1.运动员本人的知名度、魅力、影响力。2.运动员代言的产品是否与其个人关联性较高。3.企业资源与运动的适配性。如果能够做到公司和代言人的共赢，那么合作就具有很大的优势。
第三，体育明星的代言可以为企业节约成本，推动其实现利润增长。很多企业会花费大量的财力物力进行宣传，如：电视广告、桥段营销等，这样的宣传费用通常极高，但这样的宣传效果也很难真正精准触达目标用户，更何况消息的传递也需要周期太久，那么即使花费了一定的费用去推广，一些潜在用户并不能够真正被触及。
而选择一个体育明星代言不但让品牌宣传受到很好的打造，还能够在无形中提升品牌的形象、实体性和销售量。

体育明星是企业与消费者沟通的桥梁，他们的一举一动都对喜爱他们的消费者有很大的影响，尤其体现在消费倾向上，运用体育明星进行品牌代言是消费者熟悉崇拜的体育明星提出他们的见解建议并令人信服接受的过程。因此使用体育明星可极大的调动消费者的积极性从而神兽企业的欢迎。同时体育明星广受媒体关注曝光机会多，无形中节省了企业的宣传促销费用。企业品牌形象的塑造犹如百年树人的工作需要长时间的积累，而打上体育明星的便车则可减少其中的困难度，而这种建立在体育明星身上的积极的联想正是企业寻找的宣传自己品牌的有效载体。体育明星本身就是一种可创造的新媒体，经过选择的体育明星媒体科技奖各种传统媒体有机的组合在一起，在亲和的环境中有效地将企业及其产品信息传播给消费者。

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