广告的没落公关的崛起

　　2013新版 基本信息

　　书名:广告的没落公关的崛起:彻底营销传统的公关圣经

　　丛书名:定位经典丛书

　　书号:978-7-111-43706-2

　　作者:艾·里斯、劳拉·里斯

　　:寿雯

　　开本:16开

　　出版时间:2013.8

　　页数:224页

出版社:机械工业出版社

出版机构:华章经管

　　 编辑推荐

　　华章大师经典之定位系列

　　最系统、最权威、最完整，独家授权版本

　　当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地

　　 关键词

定位、里斯、特劳特、22条商规、企业战略、市场营销、企业管理

　　 内容简介

　　作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来品牌。

　　 作者简介

　　艾·里斯

定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司，作为xxx作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的xxx》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

　　劳拉·里斯

　　里斯伙伴(全球)营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

　　 图书目录

　　中文版序

　　总 序 定位理论

　　推荐序 地球绕着太阳转吗

　　前 言

　　第1章 广告的没落 ∥1

　　The Fall of Advertising

　　任何广告项目xxx的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的--广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。

　　第2章 公关的崛起 ∥65

　　The Rise of PR

　　没有令人兴奋的产品可以谈论吗?找一个。今天的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。

　　第3章 广告的新角色 ∥145

　　A New Role for Advertising

　　广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是品牌;广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和。

　　第4章 公关和广告的区别 ∥177

　　The Differences Between Advertising and PR

　　广告是风，它越想努力进入消费者，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对有帮助。

　　后记 ∥190

　　 简介

　　作 者: (美)里斯著，寿雯译

　　出 版 社:山西人民出版社发行部

　　出版时间: 2009-5-1

　　I S B N : 9787203064756

　　定价:￥32.00

　　 内容简介

本书提供了一个全新的视角，给那些广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中xxx的之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，可信度不高，像照片取代了绘画，绘画却成了一种艺术，而很多广告也变成了一种艺术，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来品牌。打造品牌靠公关，维持品牌靠广告。修订后的本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

　　 目录

　　01.广告的没落

　　广告和汽车销售员

　　广告和艺术

　　广告和创意

　　广告和项

　　广告和认知度

　　广告和销售

　　广告和网站

　　广告和可信度

　　寻找替代品

　　02.公关的崛起

　　第三方的力量

　　用公关建立新品牌

　　用公关重建旧品牌

　　建立你的可信度

　　铺开你的品牌

　　建立教育品牌

　　建立地域品牌

　　建立酒品牌

　　遗漏的要素

　　谈谈品牌延伸

　　谈谈名字

　　03.广告的新角色

　　品牌

　　保持线

　　全力以赴

　　04.公关和广告的区别

　　广告是风，公关是太阳

　　广告是空问的，公关是线性的

　　广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式

　　广告是视觉的，公关是口头的

　　广告到达每个人，公关到达某些人

　　广告是由主导的。公关是由他人主导的

　　广告，公关

　　广告昂贵，公关便宜

　　广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌

　　广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字

　　广告是滑稽的，公关是严肃的

　　广告没有创意，公关有创意

　　广告不可信，公关可信

　　广告品牌，公关建立品牌

　　05.附言

　　管理附言

　　广告附言

　　公关附言

　　 编辑推荐

　　定位之父、全球最顶尖的营销战略家艾·里斯xxx次向广告全面开火

公关打造品牌广告品牌

　　奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊、著名营销学教授菲利浦·科特勒 推荐

　　想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾·里斯的书

　　 作者简介

　　艾·里斯，里斯伙伴，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的xxx入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的全球十大顶尖商业大师，目前，艾·里斯专门全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。