商标创意

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简介 是指根据企业的商标战略,选择能够体现行为特点和企业精神,具有独创性的商标构思。美国美孚石油公司为了更改其“埃索”石油商品商标,竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家等专家组成的研究小组,研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯,最后从一万多个候选的商标设计方案中确定“埃克森(EXXON)”商标。前后历时六年,耗资1.22亿美元。又如中粮山东粮油进出口公司使用在花生商品创意...

简介

是指根据企业商标战略,选择能够体现行为特点和企业精神,具有独创性的商标构思

美国美孚石油公司为了更改其“埃索”石油商品商标,竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家等专家组成的研究小组,研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯,最后从一万多个候选的商标设计方案中确定“埃克森(EXXON)”商标。前后历时六年,耗资1.22亿美元

又如中粮山东粮油进出口公司使用在花生商品创意的范例,该商标抓住图形比抽象文字生动形象的特点,独创了这两个由图形与字母组合的商标。如缎带飘逸的线条图和通过弧角修饰的大写字母,象征花生的天然品质和脆可口,图案和字母都由象征生命和健康的绿色来表现,视觉效果和记忆联想效果均强烈,表达了该企业对自然的热爱,对产品品质的暗喻。这两个商标也耗时两年,从三百多个商标方案中筛选得来。

所以,每个企业在设计选择商标时,不可操之过急,应根据自己企业的特点、市场状况、消费对象、产品特点等众多因素选择设计一个最适合自己的商标。  


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    商标创意除应遵守相关的法律规定外,还应注意以下几点:  
(1)    要富有寓意,给人以联想。
一个好的商标其立意应是匠心独运的,既避免与他人商标混同,又能使人产生联想,过目难忘。
如在电钻商品上使用 “穿山甲”商标,暗喻该电钻无坚不摧;
使用在门锁上的“猎狗”商标,喻其是看家把门的好手;
鄂东南有色有限公司使用在锑锭及其制品上的“溶灿”商标,暗示其品质优良,光芒四射。
再如宁波万里春针织有限公司的“万里春”及“春”字图形商标的创意是从源程序远流长的中华民族文化中寻找灵感,通过将“春”字倒置后的艺术异体字与手法,寓“春到”之意;艺术化的“春”字图案又形似茂盛的万年青,比喻永远发达兴旺;春字的三横似飘逸的缎带,流动的江河,使人联想到春风万里,春水荡漾;倒置后圆圆的“日”,有如旭日初升亦或如日中天;其撇捺如双手托起希望的太阳,希望的明天;“日”下的三横又如阳光照耀下的康庄大道、万里征程。整个商标表达了该企业对自然、对人类、对事业的热爱和奋发向上、永葆活力的创意。  
又如,北京大路策划咨询有限责任公司为神华集团有任公司进行商标创意,选用了5个几何图形构成的商标,体现了该公司五位一体的经营内容。其图形线条粗实、厚重、棱角分明,象征公司雄厚的经济实力和严谨朴实的经营作风。其图形整体帆船造型,象征该公司在改革开放的大潮中迎风破浪,一往无前的发展态势,亦隐喻一帆风顺。造型上部的红方块,如旗帜、如燃烧的煤块,象征公司以煤炭开发为主、全面发展的经营格局。采用红黑两种颜色力图体现公司基础产业的内在精髓。  

(2)    要简洁易识,具有时代感。
人们生活在当今这个高效率、快节奏的时代里,对任何事物都追求快捷、简便。对商标的要求亦是如此。假如一个商标图案繁杂,或文字较多且拗口,它给消费者的印象一定很淡薄。反之,新颖简洁的图案或文字.既便于进行广告宣传,人们又容易记忆。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标,白色底子上有一株嫩绿的小草,白绿相映,图形简练,干净利落,观之舒畅。暗示了该商品的原料和“洁齿”、“保健”作用;表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿,容易令人接受。

(3)    要尊重民俗,回避忌讳。
商标创意除应尊重法律、讲究艺术外,还要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱,但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。如日本人忌荷花,意大利人忌菊花,信奉伊斯兰教的地区忌猪或与之相近似的熊猫等动物图形,还有的国家认为“3”是个不吉利数字,连影剧院的座号也逢“3”即空。使用忌讳文字与图形商标的商品,其销售市场是可想而知的。  

(4)    要适应消费心理,刺激消费欲望。
适应消费者心理的创意商标, 有助于产品的营销
电梯上使用的“迅达”商标,乐器上的“百灵”商标,均能给人联想,给消费者精神上以愉快感。反之,如在饼干等副食品上使用“云石”商标,尽管“云”柔和而轻盈,但与“石”并联使用,即“天外来石”之意,其坚硬可想而知,岂能不使消费者望而却步。
  
(5)    要更新观念,打破旧传统。
过去人们多以花鸟虫、名山大川、亭台楼阁、吉祥字词作为商标使用,这些图案和文字既无独创性、显著性,又易造成近似。因此,要打破传统观念,向无含义的文字、图形商标要深度。既有利于长期使用不过时,又可避免与在先注册商标相同或近似,比较容易获准注册。

<补充>商标应具有独创性,即创意奇特,匠心独具,令人过目难忘,能够与他人相同或类似商品上的注册商标相区别,具有xxx性的商标或服务标记。

如“奔驰”牌汽车的“方向盘”图形商标,其商标不仅是对商品的暗喻,简直是对商品的注释,让人观其商标,即可联想、猜测出其商品。

又如“雪碧”饮料商标。使人在夏日里如同见到冬天晶莹碧玉般的白雪,令人精神为之一爽,好不惬意!

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