东家APP“千匠守艺计划”发布与东方美学品牌“东家守艺人”

11月17日下午，于黄浦江畔BFC上海外滩中心5楼秀场，上海高定周闭幕式暨“东家守艺人”品牌正式发布，非遗传承、青年设计、匠心匠艺联袂，共赴一场东方美学盛宴，见证传承与创新，体验时尚与潮流。

“东方美学‘’是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的‘生活之美’，它可以作为一种全球共通的文化语言，进行‘中国文化，世界表达’。”豫园股份合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博说，在外滩这个东西方文明交汇之处发布东家APP自有品牌“东家守艺人”，希望打造一个全球领 先的东方美学品牌。

今年双十一，出现了“00后对文房四宝热捧”的现象，对于中国传统文化的精神需求，对于中国强国的认同感在此见微知著。身为“互联网原住民”的Z世代、M世代，对东方美学、传统文化有着更深理解，关注有历史沉淀的东西，近年来国风国潮的兴起就是很好的体现。

“这其实可以理解成是中国的文艺复兴，背后的核心是生活品质提升后国人开始思考：从哪里来，到哪里去。”孟文博指出，这种“文艺复兴”绝不是简单的复古、模仿。“国潮不能只是嘴上说说，国风元素顶多只能让消费者给你一次机会，但能否真正认可你的产品，甚至成为重度用户，靠的还是产品力以及对文化的深刻理解和认同。”

孟文博介绍，我们希望通过模式创新，在保有东家平台原有优势的同时，丰富品牌内涵，孵化“东家守艺人”自营品牌，试图以实际行动诠释及关注与“匠心”、“艺术”、“东方”相关的一切，结合传统文化及工艺，根据特定消费者群体需求设计产品。

“匠心”：建立标准体系，保障品质；

“艺术”：汲取东家上万名匠人的巧思，优中选优，并引入商业的力量推动艺术的成长；

“东方”：普及东方美学生活方式。

“东家守艺人”品牌的目标用户相较东家APP用户更年轻（90后、00后）。他们对东方美学生活充满向往，希望生活更有仪式感，而且已对东方美学有一定了解，但尚未将之真正融入生活。“东家守艺人”将主要涵盖“天（食，原叶茶、中式酒、茶点小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（饰，首饰、发饰〔包括假发〕、服饰等）、和（礼，生活及商务礼品）”四大板块，以及“致敬经典”和“老字号”两大系列。

今年920复星家庭季“星国潮 家年华”，“东家守艺人”和“老庙”的联名产品古韵金镶玉，是“东家守艺人”老字号系列的第 一批上市产品，也是东家APP加入复星体系后升级迭代的一个具体体现：东家APP以垂直平台形态融入复星生态，“匠人生态+文化输出+自有产品”模式逐渐成型，直至具体产品“古韵金镶玉”的落地呈现。

“东家守艺人”团队针对市场痛点，对产品进行打磨与升级：延承老庙经典“古韵金”系列设计和吉祥福瑞祝福，秉承东家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，联合中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国 家 级 非物质文化遗产玉雕传承人宋世义，根据年轻消费者需求设计古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品——再造经典，以金配玉，是谓“金玉良缘，平安美满”。

老庙联合东家守艺人玉雕泰斗宋世义打造“古韵金镶玉”

“古韵金镶玉”系列产品：福运绵绵、竹运年年、好运莲莲

2022年，“东家守艺人”将以茶生活（茶叶/茶周边）、珠宝两大品类作为基础，推出致敬经典系列，最 大程度还原经典，并创立甄选标准、体系，开发适应各类现代不同场景的体验方式，向消费者提供决策参考。首波上线产品是：致敬经典--茶系列，优选茶叶核心产区，探索经典配方，研制香甜醇的原叶茶；结合自饮、差旅、分享、送礼四大消费者饮茶场景开发茶器；玉石珠宝上也将基于平安扣，路路通等经典款式上做创新。

东家APP创立于2015年，至今访遍中国乃至整个东亚区域，汇聚了上万名优秀手工艺人及海量作品，基本覆盖东方美学的大部分产业带，还有众多优秀设计师、艺术家、品牌，以及数百万优质用户。今年是东家融入复星生态豫园体系的第2年，平台生态实现良性循环，并不断升级迭代。背靠拥有18个老字号、6个市级以上非遗项目的豫园股份，“东家守艺人”融合东家优质的源头供应链资源，优秀设计师/艺术家团队，将深入研究如何将东方传统工艺、文化与时尚结合，致力于打造东方美学潮流。此外，“东家守艺人”还设置了由权威专家、非遗大师、行业协会等组成的专家评审委员会，制定严苛的产品评审标准，确保产品品质。

依托复星、豫园全球产业资源，东家APP进行模式创新，在保有平台品牌原有优势的同时，丰富品牌内涵，创立自有品牌“东家守艺人”，结合传统文化及工艺，根据不同群体消费者需求设计产品。在今年920复星家庭季“星国潮 家年华”活动中，更是以主题+内容+场景+产品的形式，让新孵化品牌更加立体化、更加可感地直面受众。真正让东家APP的愿景落地为现实：让传承成为潮流，让东方美学融入家庭生活。

发布会现场，出席嘉宾有：上海丝绸集团股份有限公司总经济师、上海丝绸集团文化发展有限公司董事长、海上丝韵品牌主创始人、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者、中国丝绸协会常务理事、上海国际时尚联合会常务理事、上海非遗协会常务理事吕钢、上海国际时尚联合会匠艺师专业委员会主任、上海梵谷漆器创始人、苏州漆器雕刻厂传承人钱鸿芳、寻香中国—“香村振兴”课题发起人、中国民族医药学会芳香医药分会副会长及常任理事、中国医药管理协会化妆品质量管理监督委员会副主任、国家一级化妆品配方师、JUNPING品牌创始人方俊平、景德镇市高温颜色釉非遗传承人、蒲石山居主理人石骏，值得关注的是，出席及参展嘉宾还有“东家守艺人”合作设计师、金迹品牌创始人&设计师、中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计委员会委员周志雄、东家守艺人合作设计师、DEA DESIGN品牌创始人、国内资深奢侈品投资管理师、明星珠宝造型管家谢芸蔓，以及青年艺术家、栗子塔工作室及品牌创始人栗子塔（张静馨）等设计师、艺术家代表。

“东家的初心，是用互联网来帮助文化行业尤其是那些有情怀、有审美、有创新的优秀手工艺从业者，用更好的方式与用户、爱好者更近距离、更直接地交流沟通，通过交易、使用来传承、泛活技艺。”孟文博说，“东家守艺人”还将积极履行社会责任，弘扬中华民族传统文化，于2021年11月启动“守艺计划”，秉持文化是以人为本、以人为核心，通过技艺、经验、精神活态链接人与文化、人与生活的理念。通过与匠人携手对传统文化以“技艺梳理——文化可视化——融合创新——数据赋能——市场联结”的模式进行传承和保护。对以传统手工艺为主要对象的非遗技艺进行活化与传承，营造持续的认同感和文化自信感。推动现代人对于中华文化的多样性、创造力、民族精神的尊重与认可。并通过打造“东方美学生活产业新集群“的方式，进行品牌共创、跨界合作，调动东家平台乃至复星全球产业资源，让东方美学艺术消费品化，更低成本（亲民的价格，并降低消费者选择成本）地融入家庭生活，共创能代表中国乃至东方的美学品牌。

上海丝绸集团股份有限公司总经济师、上海丝绸集团文化发展有限公司董事长、海上丝韵品牌主创始人、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者、中国丝绸协会常务理事、上海国际时尚联合会常务理事、上海非遗协会常务理事

作品品类：缂丝

缂丝是采用全人工的织造方式以真丝为基本原料，平纹为基础组织，以“通经断纬”为基本织造方式，通过最原始的土木机制作为正反面具有同样画面和色彩艺术效应的丝织工艺品，其制作出的画面不论是山水、人物或花鸟均栩栩如生，被称作“丝绸之圣”。缂丝相传于唐代，盛行于宋代，在明清时被作为“御品”专供皇室享用，清末后期逐渐衰退。目前我国缂丝织匠相当稀少，其工艺面临失传的状态。2006年和2009年分别被国务院和世界科教文组织列为非物质文化遗产。缂丝具有极高的观赏和收藏价值。

上海国际时尚联合会匠艺师专业委员会主任

上海梵谷漆器创始人（设计总监）

苏州漆器雕刻厂传承人

作品品类：漆器

“如意茶叶罐”——髹漆、牛角、真丝绣品

“心非色，故非有。用而不废，故非无。用而常空，故非有。空而常用，故非无。一花开五叶，结果自然成。”

整体运用上宽下细的立脚造型，仿似神话中湿婆单脚站立。湿婆是佛国古老的神祗，主管世间生育与毁灭。寓意着神灵守护一方，保佑全家太平安康，幸福祥和。而黑漆光亮的色泽更能显示出深厚、悠久而含蓄的东方韵味。

“江南茶叶罐”——髹漆、牛角、砗磲

江南茶叶罐以苏氏园林为灵感，整个外观的轮廓源于苏氏园林中的景墙造型。髹漆贴箔工艺加持，配以牛角、砗磲等天然材质，精雕细琢，烘托出江南婉约的优雅秀丽和园林的古典魅力。

寻香中国—“香村振兴”课题发起人

中国民族医药学会芳香医药分会副会长及常任理事

中国医药管理协会化妆品质量管理监督委员会副主任

国家一级化妆品配方师

JUNPING品牌创始人、CEO

IFA国际芳香疗法协会校长级讲师

IFPA国际专业芳香治疗师协会专业会员

NAHA美国国家整体芳疗师协会专业会员

作品品类：香

桂林桂花、横州茉莉、雪域玫瑰、西湖龙井、凤凰单丛、正山小种……方俊平（俊平大魔王）为参与者带来了一场源自天然的沉浸式感官盛宴，天然香氛、音乐电台、护肤产品巧妙糅合，嗅觉、听觉、视觉被一并调动。现场沁人心脾的舒适感来自天然芳香产品，除了东方美学高定天然精油香氛（旷野生花限定香水）、junping月光微能修护精华乳精华乳、junping高保湿面霜等丰富产品线展示，玫瑰主题更有多种创意形式呈现，如可收纳环保设计礼盒、小金县“香村振兴案例”分享、自然音乐电台礼盒等。

作为寻香中国“香村振兴”课题发起人，方俊平表示，中华大地幅员辽阔，拥有得天独厚的丰富自然资源，在中国也有高品质的天然香料原产地，随着经济发展和国人的不断努力，自然芳香的本土美学正在兴起。“我们团队试图寻找中国这片土地上，深藏着我们国人记忆深处的香，致力于唤起内心深处的情感和记忆，发现大自然的美与疗愈力。将中国香让更多人了解，助力中国‘香村振兴’，为每一个人带来健康的美。”

金迹品牌创始人&设计师

中国地质大学北京珠宝设计&工艺研究硕士

中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计委员会委员

作品品类：珠宝

丰收系列——一支麦小版胸针

从发芽抽穗到麦粒饱满，从青青麦穗到金黄麦浪，饱满弯曲的麦穗中孕育着生生不息的希望，它的一生，也是我们的印记——怀揣着初心在热爱中开始耕耘，到成熟时等待着收获。

用手工的温度记录自然产物的微妙线条，直立挺拔的自然形态亦象征着一种我们坚韧上进的精神，谦逊中自有力量。

DEA DESIGN品牌创始人、CEO

英国雷丁大学亨利商学院金融管理硕士

国内资深奢侈品投资管理师

明星珠宝造型管家

DEA DESIGN 中国故事系列-纸鸢耳环

作品品类：珠宝

纸鸢是风筝的别称，而放风筝是中国最 具代表性的民间传统活动。

在以前，纸鸢象征人们对平安幸福的渴望、以及生活美满的美好愿景，自古以来人们都认为放纸鸢是一种祛除晦气、迎接好运的活动。

作为中国故事系列首饰，纸鸢便是我们对传统文化的致敬与发扬，既是对传统艺术的继承，也是对未来美好生活的期待和祝福。

景德镇市高温颜色釉非遗传承人

江西省工艺美术师

蒲石山居主理人

作品品类：茶具

文心素器由石骏夫妇2012年创办于景德镇，其中收藏级品牌蒲石柴窑创烧于2014年，文心素器意为以文心制器，朴素归真，在宋代汝瓷美学基础上，注重审美与品味，作品是更符合当代审美和实用的文人茶道器。

蒲石取自诗经“蒲草韧如丝，磐石无转移”。坚定以古法柴窑烧制，与景德镇当代最优秀的中青年艺术家合作，作品不仅独具特色，更是承载文化，艺术，思想的收藏把玩器。

青年艺术家

栗子塔工作室及品牌创始人

湖社书画研究会会员

作品品类：谜语系列拓片、台历

谈及发布会现场作品的创作灵感，栗子塔（张静馨）说：“面对同样的题材，我的作品通常是以一个单纯的记忆，或是心里的景象开始的。创作只不过是尝试碰到那个时刻，试图解释它为什么发生，或是它所引发的东西。”

“我试着用最生动的方式去创造出既可信又有趣的形象。显然，这些故事在千百年前就有人用文字或音乐去表达过，不过我始终觉得，线条是最容易的表达方式，因为它在人类的经验和历史中较早出现，笨拙而纯粹。相对于读，我更喜欢看，相对于声响，我更喜欢沉静，而线条所产生的意象都隐藏在安宁里，也就是说，印与画中的抑扬顿挫与妙韵清音也都是在沉静中出现的。”

东家APP创立于2015年，是中国领 先的东方美学生活平台。平台致力于让传承成为潮流，以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式，深耕数十个产业类目，链接了数万守艺人：优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。2019年，豫园股份完成对东家的控股收购，东家APP成为复星FC2M战略的重要支撑平台。未来，东家APP将以东方美学融入每个家庭生活为使命，以匠心致敬传承，真选名匠好物，以物载道，守艺尚新，成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。

六年来，东家APP深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名守艺人，平台关注及深度用户达五百余万。

东家APP是行业内权威性和文化性兼具的文化生活平台，平台产品涵盖工艺美术类目包括：茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰等，有247个细分品类、100万+SKU，其中超50%为东家独有；首 创押窑、微众筹、直播、拍卖、伙拼、鬼市等运营创意玩 法。

东方美学生活方式品牌，创立于2021年，基于东家APP而诞生。致力于让生活东方生活艺术化，让东方传统技艺生活化，为消费者打造东方美学生活场景。

遵从“匠心，艺术，东方”的品牌理念。

“匠心”取东家之质，坚守高品质、高标准、高格调。

“艺术”取东家之趣，致力做原创且是有趣的产品，突破传统，拥抱审美潮流。

“东方”取东家之神，传承中国元素，弘扬中国文化。

东家守艺人专注于探寻蕴含东方美学生活的匠心美物，打破大家对传统工艺古老的刻板印象，让这些东方美学工艺品不止存在于博物馆，而是飞入寻常百姓家。

产品类目涵盖“天（食，原叶茶、中式酒、茶点小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（饰，首饰、发饰〔包括假发〕、服饰等）、和（礼，生活及商务礼品）”四大板块，以及“致敬经典”和“老字号”两大系列。

东家守艺人致敬经典系列希望尊重经典，并在此基础上创新升级，向消费者定义经典的现代体验。

东家守艺人老字号系列首批上市东家守艺人X老庙联名古韵金镶玉，延承老庙经典“古韵金”系列设计和吉祥福瑞祝福，秉承东家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，联合东家守艺人玉雕泰斗宋世义，再造经典，入驻全国上百家门店。