RSS营销

RSS营销

背景   

RSS技术诞生于1999年的网景公司，网景公司定义了一套描述新闻频道的语言RSS,目的是用它建立一个整合各主要新闻站点内容的门户。DaveWiner的公司UserLand接受RSS技术标准的发展工作，及开发新的版本以适应新的网络应用需要，新的网络需要指的就是Blog。2001年，一个非商业组织根据万维网联盟的语义网技术对RSS重新定义，发布了RSS1.0版，将RSS定义为“RDF site summary”.2002年9月，UserLand公司将RSS升级到了2.0版本，又将RSS再定义为“really simple syndication”,并交由哈佛大学法学院Berkman互联网和社会心理中心进行维护。

概念

RSS营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式,RSS营销的特点决定了比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充。RSS营销的应用还处于初级阶段,因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入

优点

RSS营销

RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；

RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；

从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；

从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。

尽管RSS具有信息送达率高等xxx优势，但是RSS也有自身的缺点，相比Email营销来说，RSS营销的劣势主要表现在下列方面：

RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销；

RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果；

RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅，不过要命的是，RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情：下载RSS阅读器（如何免费下载RSS阅读器）。仅此一项，就会阻挡大批用户订阅RSS信息。

RSS在网络营销应用中的问题还不止如上列出这些内容。在网上营销新观察RSS营销研究专题文章“RSS营销与邮件列表营销比较(3):用户通过RSS订阅方式获取信息的特点”中，分析了“通过RSS订阅方式获取信息的五项缺点”，并且提出这样的观点：“用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系，邮件列表的一些优点决定了其在近期那不可能被RSS订阅方式所取代，这同时也表明，RSS营销模式还有很多的问题需要面对，对于RSS营销的有效利用还进行更多的研究”。

RSS和电子邮件在信息传递模式上的差异，实际上取决于两种技术的指导思想差异：Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具，也是我们今天依然频繁使用Email的真正原因——Email技术的对话、回复、沟通性；RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识，并不期许信息接收者的回复。

然而对于网络营销人员来说，可能大部分都期望用户给予实时的反馈信息，便于获得市场反馈，与用户建立更加紧密的关系，在这方面RSS的作用显然难以与电子邮件相提并论。正因为RSS和Email均存在各自优势和不足，使得二者很难说谁取代谁，专家们至今还不敢说RSS的优势胜过它的劣势。因此，新竞争力网络营销管理顾问认为，xxx的办法是同时使用RSS营销和Email营销，同时使用的效果好过只使用一种的效果，以达到优势互补。

RSS营销模式

互联网商业界对于RSS的创新应用模式可谓丰富多彩，新竞争力综合国内外相关研究将RSS的应用方式归纳为如下几个领域：跟踪新闻组；创建日历事件；接收天气预报；分类广告信息；情报搜索；商品货运跟踪；商品打折通知；拍卖商品跟踪等。

跟踪新闻组

google groups新闻组是一个免费的在线社区和讨论组，提供包罗万象的主题帖子。这些新闻组可以通过使用RSS信息源（种子）进行跟踪。要跟踪某一主题新闻组，只需要在Google Group的URL末尾添加一个“/feed/msgs.xml”，再把这个URL添加到自己的新闻组阅读器，就可以不断接收新帖子。

创建日历事件

建立一个公共或私人使用的日历，通过RSS种子接收日历更新信息。这个RSS日历可以用来作为私人使用的事件提醒工具，也可以应用到特定的公共群体中，通过RSS信息源共同分享事件信息。

接收天气预报

输入一个城市区域码，点击RSS橙色图标，然后把feed种子添加到你的RSS阅读器，这样每天早上就可以获得该城市天气信息信息。

分类广告信息

如果你对某个领域的职业感兴趣，也可以通过RSS定制你需要的招聘信息，通过限定工作区域、薪资水平或职位，获得源源不断的相关招聘信息。

情报搜索

你可以定制任何你感兴趣的关键词，比如你的公司名字、产品名称、竞争者名称，或其它任何你希望跟踪的关键词，通过RSS接收包含有这些关键词的博客或新闻等网上内容，考察这些关键词出现的背景情况。情报搜索不仅让你及时获得与自己有关的新闻，更上升到战略层面，有利于维护自己的竞争优势。

商品货运跟踪

包裹发送后，通过RSS接收货运通知信息，跟踪货物配送状态。

商品打折通知

人人喜欢打折，因此很多电子商务网站利用RSS种子及时通知用户打折信息，是一种很好的促销方式。

拍卖商品跟踪

eBay上拍卖的商品是随时变换的，但很多人没有时间每天都去网站查看所需要的商品拍卖情况，因此可以通过输入商品关键词创建一个RSS信息源，一旦有人拍卖此类商品即可保持跟踪。

RSS营销推广方法

1、把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录中。RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类，将RSS提交到相关主题目录下，这样不仅能够直接增加RSS曝光度，还为网站增加链接广度。

2、RSS启蒙介绍。 尽管已经非常了解RSS应用了，但访问者却可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要，让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。

3、定制RSS图标 。提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标，有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引，可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标，链接到RSS页面。

4、网站公告。 网站一旦提供RSS订阅，可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。

5、邮件通讯。 在发给客户的许可性Email邮件中，将RSS通知也包括进去，或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。

6、博客通知。 别忘记在博客中通知RSS源订阅这个事情。

以上几个简单的做法将极大促进RSS源订阅数量，最终带来网站访问量提升。

RSS营销的步骤

1、制定RSS营销战略

后面的一切都取决于对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途，然后整合其它行销组合，接着为营销智能设置目标。

2、使用RSS收集商业情报咨询

全面提升营销功能的xxx步是用RSS管理商业情报。选择适合你的RSS Reader，确定所需的情报，甄选相关的信息源，这就是RSS商业情报系统。

3、计划RSS全文输出内容

RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分，摸着石头过河。到这一步，定义互动群体，他们的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed内容以及RSS Feed内容源。

4、确定RSS营销要求，选择RSS营销代理。

界定RSS营销技术要求并选择合适的供应商，必须支持战略的所有特征。

5、修饰你的RSS输出内容

当准备好RSS全文输出后，你得仔细策划RSS内容条目，这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。

6、站内优化RSS Feeds

仅仅在网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里，确定如何进行RSS发布，布置FEED的最佳位置，开发利用其它能提升订阅者的小工具。

7、优化RSS Feeds推广

在正确设置后，有必要向网络推广发布RSS Feeds了。

8、分析优化RSS Feeds

分析和优化对RSS战略成功有深刻的影响。这包括定义合适的标准，建立分析和优化内容的技术团队，靠他们分析优化订阅继承策略。

9、用RSS供稿传播内容

使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体，RSS内容，供稿工具以及优化自身供稿能力。

10、使用RSS推广网站和品牌

推广网站得增加用户的内容体验，品牌的提升就是RSS读者的聚集！

RSS营销

使网站具有RSS订阅功能

在开发网站时，利用XML技术添加RSS订阅功能，这样用户在访问网站时就可以点击或订阅您的新闻，一旦有新内容发布，订阅者就可以打开阅读。

不断更新内容

当网站有新内容发布时，用户的RSS阅读器就会接受并显示链接。所以不断更新新闻内容是RSS营销的关键。

对订阅者进行跟踪分析

收集用户的点击行为，分析他们的爱好、阅读习惯等信息，为制定网络营销策略提供数据基础。

RSS营销

RSS技术在中国大众互联网中的普及是有其基础和必然性的。首先，大量新网站和内容源的不断涌现和用户获取信息口味的多样化使RSS作为个性化聚合内容的最佳手段得到越来越多的用户的重视和钟爱。其次，越来越多的内容提供者为推广自身品牌，获得更大客户群而纷纷推出RSS服务，以期为他们的内容带来更大的流量和知名度。再其次，目前的商业门户网站出于自身商业利益的考虑，把用户信息获取的环境搞得日益恶劣，弹出广告、垃圾邮件、不健康内容等充斥屏幕，而真正有价值的信息却无从寻觅。这些都迫使广大用户呼唤一种新的互联网阅读体验，一种他们可以控制、自己作主的新型“门户”体验，从而为RSS的普及奠定了良好的基础。

1、新闻出版业

在新闻出版领域，RSS技术作为电子出版的一个新型渠道(象华尔街日报电子版这样的案例)已经在新华社等新闻机构得到了有益的尝试，并逐渐成熟走向商业化。相信在不久的未来，RSS技术会成为新闻出版业的一项主流成熟技术被广泛应用。

2、企业知识管理领域

尚处于萌芽时期，象迪斯尼这样的经典案例还没有出现。但随着企业管理者对博客概念观念的转变和对其技术的更深刻理解，利用这项新技术来为企业知识管理、信息共享服务的浪潮相信会很快地到来。

随着越来越多的站点对RSS的支持，RSS已经成为目前最成功的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。相信很快我们就会看到大量基于RSS的专业门户、聚合站点和更精确的搜索引擎。

[1] 网上营销新观察 http://www.marketingman.net/topics/020_RSS-marketing.htm

[2] 语言 http://www.yeeyan.com/articles/view/%E9%A9%AC%E5%A4%AB/2040/

[3] 企博网 http://www.bokee.net/companymodule/weblog_viewEntry.do?id=655611

[4]元标记博客：http://hi.baidu.com/yuanbiaoji/blog