移动营销

移动营销是对使用无线电信和移动设备的营销措施的描述，目的是尽可能直接地接触消费者并导致某种行为。

移动营销是指提供商基于移动设备提供服务的任何类型的通信业务活动。 其目的是吸引潜在消费者的注意力，并在理想情况下促进销售。移动营销定义为“使用无处不在的网络进行的任何营销活动，消费者通过移动设备与这些活动保持联系设备”。

无线电技术用于移动设备。 移动营销的目的是建立客户关系并获得许可，以便能够向客户提供尽可能量身定制的报价，从而使客户的生活更轻松。 移动营销被认为是营销的一部分，也是移动商务的一部分。

对于移动营销目前还没有统一的认识。 它通常用于 SMS 或 MMS 措施以及移动网站、移动应用程序或信使应用程序上的优惠。 移动营销越来越多地成为多渠道营销的一部分。 该术语还用于基于 WAP 和 xHTML 的从简单到复杂的移动门户，通常称为移动互联网。

根据国家/地区的不同，与互联网上的类似活动相比，如果人们一方面忽略数据保留，另一方面忽略匿名预付卡，则通常可以通过移动设备进行个人身份识别。

针对消费者移动情况量身定制的服务设计往往是实施移动营销的挑战。 .

另一个限制是与有线网络相比，移动无线网络的带宽较低且不太稳定。

移动营销活动不可或缺的一部分是提供者和消费者之间的互动，这可以通过各种接口实现。 发送/接收 SMS 或 MMS、WAP 页面、与 Internet 页面具有功能但设计不相似的 WAP 推送链接、Audiotex 系统、交互式语音响应以及使用 Java 或新的简单到复杂的应用程序也被考虑在内 Flash light。

如果检查各种现有的移动营销活动，可以确定三种基本方法：

通过推送方法，广告公司使用他们自己的地址列表或从服务提供商处租用的地址列表向消费者发送移动广告消息。

使用拉动方法，消费者明确请求移动广告消息。 因此，这些活动需要额外的广告媒体，以激励所需的目标群体参与活动。

借助病毒传播方式，遵循经典口碑的基本原则，消费者将收到的移动广告信息或移动服务转发给其他消费者。 移动营销中的第三种交互形式也称为移动病毒营销。 目的是激励消费者通过移动电子通信技术向社交环境中的其他潜在消费者发送内容，而这些消费者又将这些内容发送给 Em建议激励。 此内容称为移动病毒内容，包括移动广告消息和移动服务。 xxx种情况的例子代表了移动病毒营销中的通信概念，是包含广告信息的移动多媒体贺卡。 第二种情况的一个例子是通常病毒式传播的移动即时消息服务。

从历史上看，当今主要存在的价值链源于移动运营商使用独立第三方作为应用程序服务提供商 (ASP) 的需求，而后者后来越来越多地成为内容提供商。

对从发件人到移动电话用户的替代路线的需求不断增长。 新的增值链正在出现，它们专门基于 Java 应用程序，并使用蓝牙通道作为免费数据传输。 这使得设置本地营销解决方案、将优惠券、信息甚至内容带到手机上而不向用户收费成为可能。

各种工具有时包含在集体术语“移动营销”下，例如 B. 手机娱乐和手机新闻。 移动营销可以被视为移动商务的一个子集，其中还包括手机银行和手机票务。

在目前的市场阶段，移动互联网和移动广告可以理解为移动营销的一部分。 移动广告涉及特殊形式的广告，例如 B. 特别优化的条幅、文字链接、插页等。 与移动营销相关的还有移动网站用户行为的测量和分析（网络分析）。

移动营销的主要关键因素是市场缺乏对手机作为一种新媒介的认识。 这意味着今天的措施仍然发挥着更多的替代作用，需要在其他媒体中采取相应的交流措施。 这反过来又促进了不同媒体和内容之间的融合。