世界品牌实验室

世界品牌实验室

世界品牌实验室，(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球xxx的战略咨询公司世界经理人集团（icxo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界xxx学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。蒙代尔说，"中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。 政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现"。

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世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际xxx的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2008年度(第五届) 《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居xxx，老牌“选手”、去年冠军可口可乐（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年xxx又有3个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到15个，其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团（icxo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界xxx学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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新上榜的品牌有17个，其中4个是非赢利机构，它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多，艺术品相关产业苏富比（Sotheby's）和佳士得（Christie's）两家拍卖行首次入选。值得一提的是，中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》，成为入选品牌数第七位国家，比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是：中国石油、招商银行和清华同方，它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想、中国中铁、中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网一起，组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

据世界品牌实验室统计，2008年《世界品牌500强》中品牌年纪xxx的是牛津大学，迄今已经有912年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三，而年纪最长的10个品牌中，5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱（FaceBook）两个互联网品牌，分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位，而Youtube因为赢利模式和版权困惑，从去年的第10名下滑了8位。

入选今年《世界品牌500强》的品牌复盖了72个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业，共计有40个品牌入选，其次是依然属于消费品领域的食品与饮料（31个）、服装服饰（27个）和汽车与零件（24个）等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选，这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

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美国制造业就业人数的下降，美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落，是否预示“中国制造”就能打响国际市场？世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国课题组组长丁海森说：“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因，正面临本土和国际市场的困境，但我们不能以此推广美国制造业已经落后，事实上美国目前仍然掌握着制造业的三大关键：技术、品牌和资本。中国今年虽然有15个品牌入选世界品牌500强，但是制造业企业只有海尔、联想和长虹和清华同方入选，而这四个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人’还需要漫长的路要走”。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了xxx大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

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1.Harvard 哈佛大学

2.Coca-Cola 可口可乐

3.Citigroup 美国花旗集团

4.Google 谷歌

5.Benz 奔驰

6.Wal-Mart 沃尔玛

7.Microsoft 微软

8.Mcdonalds 麦当劳

9.IBM 国际商用机器

10.Apple 苹果电脑

11.GE 通用电气

12.Intel 英特尔

13.Wall Street Journal 华尔街日报

14.Marlboro 万宝路

15.HP 惠普

16.TIME 时代

17.FOX 福克斯

18.Youtube

19.Thomson Reuters 汤姆森路透社

20.National Geographic Society 国家地理学会

（中国品牌cctv排名65，是中国最高）

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2015年度(第十二届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。谷歌（Google）得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，一举击败苹果(Apple)重返宝座，苹果(Apple)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年英国皇室首次入选，而xxx入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯。

连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界xxx影响力的500个品牌。

2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的228席，继续保持品牌大国风范；英国以44个品牌入选超越法国位居第二；法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。世界企业家集团首席执行官丁海森说，“中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于第三世界”。

今年《世界品牌 500 强》共覆盖了53个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选而位居xxx；汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，零售有24个品牌入选，能源和互联网 分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。

丁海森说，今年新上榜的品牌总计有20个，表现突出的是互联网及软件行业，共有3个新品牌入选，它们是：全球及时用车软件优步(Uber)、美国xxx点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是，英国皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌实验室的评估报告中，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是实至名归的英国xxx价值品牌之一，王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。

因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，俄罗斯天然气公司（Gazprom）遭受重创，成为今年下滑xxx的品牌输家。而受到行业不景气的影响，一些品牌的名次下跌也较大。传统媒体行业集体下滑，其中跌幅较大的有时代周刊(Time)和自然(Nature)等。工业设备巨头卡特(Caterpillar)因受全球矿业、石油、开采等行业疲软拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑，戴尔（Dell）、摩托罗拉（Motorola）、阿尔卡特-朗讯（Alcatel-Lucent）、奥林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500强榜单。

2015年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.71岁，其中100岁以上的“老字号”达210个。最古老的品牌是英国皇室，迄今已经有1186年历史，牛津大学、剑桥大学因为分别拥有919年和806年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的31个品牌中只有茅台（416岁）、青岛啤酒（112岁）和中国银行（103岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为341.63岁。而科技品牌最年轻，如推特 (Twitter) 、连我(LINE)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用，我们认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，认识了德国；通过三星、现代，了解了韩国; 通过华为、海尔，了解了中国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。

2015年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了xxx的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。丁海森说，“中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才”。

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世界品牌实验室连续发布7届《中国500xxx价值品牌排行榜》，存在着品牌价值突涨突落、品牌数百亿资产突然消失、排行名次突然消失或失而复得等怪现象。品牌资产评估是一门实证科学，无法提供或不提供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表，世界品牌实验室如何评估品牌资产价值？《财富》500采用的是年度营业额，至于利润等其他指标不在其列。尽管有人质疑说“大”不等于“强”，但是作为提供世界500大企业排名的榜单，至今还是最有参考价值的一个排行榜。而“世界品牌实验室

”采用的品牌评估方法是目前通行的经济适用法（EconomicUseMethod）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用经济附加值法（EVA）确定企业的盈利水平。

2010年6月28日，北京，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2010年（第七届）《中国500xxx价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中国移动以1290.71亿元的品牌价值荣登本年度xxx价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（1263.28亿元）、工商银行（1260.19亿元）、CCTV（1135.83亿元）、中国人寿（853.68亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

2010年《中国500xxx价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿人民币上升到了9.19亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）说：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在xxx的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口，实现从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变，华为技术显然已经树立了榜样。”

自2004年发布xxx份《中国500xxx价值品牌报告》以来，这7年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2010年的1290.71亿；入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2010年的9.19亿；100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2010年的81个。

哈佛大学商学院教授、《消费者学报》主编约翰·戴腾 (John Deighton) 博士说：“在市场行销中，消费者用数字化媒体和其他消费者联系沟通已经愈来愈普及，社会媒体对品牌价值的影响力愈来愈大，它们可以使品牌迅速积累一批粉丝，也可以在短期内带来一批憎恨者。社会媒体是全球化的，因此对中国企业要走全球化道路提供了一个传播捷径，青岛啤酒、苏宁电器、中国国航、中国中化和双汇集团等都做了非常成功的尝试。”

耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任莱维·多尔 (Ravi Dhar）博士说：“全球性的公司CEO们愈来愈认识到，他们不仅要对股东负责，也要对环境和社区负责，在这个议题上，中国企业和世界各国xxx企业一样，都在同一个起跑线上，这就是机遇。宣称绿色的品牌更容易赢得消费者的同情心和支持，因为消费者喜欢和尊重环境的公司做交易。鞍钢、北大荒集团、天狮、大自然地板、帅康等都在绿色品牌战略上扮演着领导角色”。

在中国民众眼中，信任度连续三年保持xxx的德国品牌已经被瑞士品牌取代，世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”（Trust Barometer) ，连续四年跟踪中国用户的品牌购买趋向，复盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家，在6000多位抽样调查的受访民众中，瑞士品牌上升一位排名xxx、德国品牌下滑一位排名第二，美国品牌上升一位排名第三，中国品牌下滑一位排名第十。

“信任度睛雨表”（Trust Barometer）上下滑幅度xxx的澳大利亚品牌，从去年的第六下滑到今年的第九。据悉，澳大利亚总理陆克文在去年12月于丹麦首都哥本哈根举行的全球气候变化大会上曾失控怒骂中国：“那些中国混蛋想搞死我们”。在场的多名记者都被吓了一大跳，而消息传到中国后，澳大利亚和总理陆克文的形象毁于一旦。

从经济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500xxx价值品牌》地区分布来看，北京有95个入选，名列xxx；广东有86个入选，位居第二；浙江和上海均有44个入选，并列第三名。根据入选品牌影响力范围大小，可按地区性、全国性和世界性划分品牌。入选《中国500xxx价值品牌》的名单中，具有区域影响力的品牌只有18个，所占比例为3.60%；在全国范围内具有影响力的有453个，占90.60%；而具有世界性影响力的品牌数为29个，这一数据和去年持平。

本届《中国500xxx价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有76个品牌入选，占总入选品牌数的15.20%。最近四年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业，分别有53个、46个品牌入选，分占总数的10.60 %、9.20%。

今年《中国500xxx价值品牌》排行榜里，品牌价值在1000亿以上的品牌共有4个；品牌价值在600亿至1000亿之间的共有9个品牌；品牌价值在500亿至600亿之间的共有3个品牌；品牌价值在400亿至500亿之间的共有9个品牌；品牌价值在300亿至400亿之间的共有12个品牌；品牌价值在200亿至300亿之间的共有8个品牌；品牌价值在100亿至200亿之间的共有36个品牌；而品牌价值在100亿以下的品牌共有419个。

2015年“亚洲品牌500强”排行榜在香港万豪酒店揭晓，这是世界品牌实验室第十次对亚洲品牌的影响力进行测评。韩国三星、日本索尼和中国工商银行名列前三；《人民日报》跃居亚洲平面媒体xxx位。“亚洲品牌500强”的评判标准是品牌的亚洲影响力，包括品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。此次评选共有20个国家和地区的500个品牌入选，中

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国（包含港澳台）入选的品牌共计204个，占500强席位的40.8%，位居xxx；日本有156个品牌入选，占比31.2%，位居第二；韩国入选48个品牌，位居第三。

中国品牌中，排名前三的为别是工商银行、国家电网和中国人寿。在传媒行业中，《人民日报》总排名第56位，比去年上升2位，首次超越《读卖新闻》，位居亚洲平面媒体xxx位。世界品牌实验室平价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。出席本次发布会的耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔表示，互联网对亚洲企业和亚洲品牌可能带来颠覆性的变化，就传统品牌而言，如何面对数字化的挑战，并自动转型为数字品牌，是迫切的任务。

出席发布会的牛津大学赛德商学院高级研究员斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)博士指出：亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室进行了亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示：日本消费者的国民品牌忠诚度最高，高达61%；韩国排名第二，忠诚度达38%；中国相比以往，忠诚度有了不小提升，达到36%，排名第三。每年，70%的新产品因为不满足消费者们的需求从市场上消失。因此，直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具，xxx的企业都会尝试。

《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为，“国民对本国品牌的忠诚度高低，与国家软实力、人均收入紧密相关。日本消费者一直是日本品牌最忠诚的用户，对日本产品的质量有强烈的信仰，只有21％的日本人认为全球品牌超过本地；韩国国民对本土品牌的支持，仍然势头强劲。它既是国家身份的诉求，还有韩国企业对本地市场的理解；随着中国成为世界第二大经济体，国际影响力迅速上升，中国人的乐观和自豪感也不断上升，导致国民对本土品牌的忠诚度逐年上升。但因为中国人均收入和日韩有很大距离，导致国民品牌忠诚度只排第三。